Google Universal wird im Juli 2024 eingestellt

Der Aufschrei in der SEO-Welt war groß, als Google bekannt gab, das beliebte Analysetool Universal Analytics (GUA) einstellen zu wollen. Mittlerweile hat sich die Aufregung wieder gelegt und die Nutzerinnen und Nutzer haben sich an das nun nicht mehr ganz so neue Google Analytics 4 (GA4) gewöhnt.

Bereits seit dem Juli 2023 werden in den Standard-Universal-Analytics-Properties keine neuen Daten mehr erfasst. Im Sommer dieses Jahres wird das Analysetool Google Analytics dann endgültig eingestellt. Damit ist die Umstellung auf GA4 vollständig abgeschlossen. Nutzerinnen und Nutzer haben dann keinen Zugriff mehr auf ihre GUA-Benutzeroberfläche. Was Ihr jetzt beachten solltet, erfahrt Ihr in diesem Beitrag.

Lesedauer: 4 Minuten

Inhaltsverzeichnis:

• Timeline für die Universal-Analytics- und Universal-360-Abschaltung
• Ablauf für die Standard-Properties
• Ablauf für die 360-Properties
• Universal Analytics eingestellt – was muss ich beachten?
• Migration in GA4
• Datenexport
• Fazit

Timeline für die Universal-Analytics- und Universal-360-Abschaltung

Für die endgültige Abschaltung aller Universal-Analytics-Properties hat Google eine Timeline erstellt. Hierbei unterscheidet sich der Ablauf bei den Standard- und den Universal-360-Properties.

Ablauf für die Standard-Properties:

• März 2023: Für all diejenigen, die ihre Standard-Universal-Analytics-Property noch nicht in eine GA4 migriert haben, wird von Google automatisch eine GA4-Property erstellt.
• Juli 2023: In den Standard-Universal-Analytics-Properties werden keine Daten mehr erfasst. Das bedeutet, dass man für die Datenerfassung auf eine GA4-Property angewiesen ist. Bis zur Einstellung kann noch auf die zuvor erfassten Universal-Daten zugegriffen werden.
• Juli 2024: Alle Universal-Properties, sowohl Standard als auch 360, werden vollständig eingestellt. Alle Daten werden dann gelöscht. Nutzerinnen und Nutzer haben dann auch keinen Zugriff mehr auf die Benutzeroberfläche.

Ablauf für die 360-Properties:

• Anfang Januar 2024: Eine Migration in GA4 wird empfohlen, da sich Google vollständig auf die Weiterentwicklung von GA4 konzentrieren will. Die reibungslose Funktion aller Universal Analytics 360-Features kann nicht mehr gewährleistet werden.
• Ende Januar 2024: Einige Werbe- und Messfunktionen werden eingestellt. Darunter der Bericht zur Conversion-Wahrscheinlichkeit oder die Echtzeitberichte.
• März 2024: Weitere wichtige Werbe- und Messfunktionen werden eingestellt. Darunter Remarketing, Conversion-Export, Gebotsoptimierung oder der tägliche BigQuery-Export bestimmter Daten. Google empfiehlt allen 360-Nutzerinnen und -Nutzern, bis März 2024 zu GA4 zu wechseln.
• Juli 2024: Alle Universal Properties, sowohl Standard als auch die 360, werden vollständig eingestellt. Alle Daten werden gelöscht. Nutzerinnen und Nutzer haben dann auch keinen Zugriff mehr auf die Benutzeroberfläche.

Universal Analytics eingestellt – was muss ich beachten?

Für alle Nutzerinnen und Nutzer, die noch nicht vollständig in GA4 migriert sind, stellt sich die Frage, was nun zu beachten ist. Hierzu geben wir euch eine kurze Anleitung:

Migration in GA4:

• Für Standard-Universal-Analytics-Properties wurde eine automatische GA4-Property erstellt. Diese kann genutzt werden, sollte aber noch einmal überprüft werden. Möglicherweise sind nicht alle Einstellungen oder Conversions aus GUA korrekt übernommen worden.
• Universal-Analytics-Properties müssen in GA4 migriert werden. Google stellt hierfür eine Migrations-Anleitung Auch eine Migration der Google Ads-Verknüpfung muss erfolgen.

Datenexport:  Aus den Universal-Analytics- und den Analytics-360-Properties sollten alle benötigten Daten exportiert werden. Der Datenexport ist nach der Deadline im Juli 2024 nicht mehr möglich.

• Es gibt die Möglichkeit, einzelne Berichte in verschiedenen Formaten wie CSV, PDF oder XLSX zu exportieren.
• Mit Hilfe der Google Analytics Reporting API können Daten in Cloud Storage exportiert und mit dem Google Looker-Studio verbunden werden.
• 360-Kunden können Daten in BigQuery exportieren.
• Mit dem Google Tabellen-Add-on für Analytics können Daten archiviert werden.

Fazit

Die endgültige Abschaltung von Google Universal Analytics und Analytics 360 wird in diesem Jahr vollzogen. Nutzerinnen und Nutzer der alten Properties sind dann gezwungen, zu GA4 zu migrieren. Damit die Datensicherung problemlos funktioniert, solltet Ihr Euch rechtzeitig um den Datenexport kümmern, denn ansonsten sind nach dem Juli 2024 eure Daten unwiderruflich verloren.