Viele von uns haben wahrscheinlich Google als Standardsuchmaschine in ihrem Browser eingestellt, aber kennt Ihr auch die ganzen anderen Suchmaschinenanbieter? In diesem Beitrag wollen wir Euch erklären, wie Suchmaschinen funktionieren und Euch nebenbei auch noch ein paar Alternativen zu Google vorstellen.
Was sind Suchmaschinen?
Suchmaschinen sind im Prinzip nichts anderes als Programme, die zur Recherche von Dokumenten in Computernetzwerken dienen. Die Suchmaschinen lassen sich unter anderem in Dokumententypen wie Text, Bild, Ton, Video oder andere unterteilen. Je nachdem, um welchen Dokumententyp es sich handelt, werden auch die Ergebnisse unterschiedlich von den Suchmaschinen dargestellt.
Wie funktionieren Suchmaschinen?
Suchmaschinen haben hauptsächlich drei Aufgaben: Crawlen, Indexieren und Ranken.
Beim Crawlen wird das Internet von einem Crawler, z.B. bei der Google-Suchmaschine vom Googlebot, nach Inhalten durchsucht. Gleichzeitig analysiert er verwandte Webseiten und Meta-Tags und folgt Verweisen auf bereits indizierte Dokumente. Hierbei sind hauptsächlich HTML-Seiten das Ziel, .ppt- oder .pdf-Dateien können aber ebenfalls verstanden werden. Befindet der Crawler eine Internetpräsenz nach einer kurzen Prüfung für relevant, wird die Schlüsselinformation auf einem Server gespeichert.
Beim Indexieren werden die vom Crawler gefundenen Inhalte vom Indexer geordnet und der Archivierungsprozess strukturiert. Die Aktualisierung des Indexverzeichnisses übernimmt wieder der Crawler. Die Suchmaschine wertet anschließend die Inhalte aus und bestimmt die Relevanz einzelner Dokumente in Bezug auf einen bestimmten Suchbegriff.
Bei einer neuen Suchanfrage wird das Indexverzeichnis von der Suchmaschine nach einer Webseite durchsucht, die den passenden Suchbegriff enthält oder thematisch dazu passt. Bei einem Treffer werden anschließend die Meta-Daten der Trefferseite aus dem Repository geladen und die Seite bei den Suchergebnissen gelistet.
SEO für mehr Sichtbarkeit in der Suchmaschine
Die letzte wichtige Aufgabe der Suchmaschinen ist das Ranking. Von ihm hängen die Sichtbarkeit, der Traffic und die Conversions ab, die sich jeder Website-Betreiber am Ende erhofft. Um bei den Suchergebnissen an vorderster Stelle erscheinen zu können, ist professionelle Suchmaschinenoptimierung wichtig. Obwohl einige Ranking-Faktoren zwar streng geheim sind, wissen SEO-Experten dennoch von bedeutenden Kriterien, die man für seine Website umsetzen sollte, um sichtbar zu sein.
Zu diesen Kriterien zählen zum Beispiel die Verteilung der Keywords im Dokument, die Qualität externer und interner Verlinkungen, die Verzeichnisstruktur, die Ladezeit der Seiten und die Aktualität der Inhalte.
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Welche Arten von Suchmaschinen gibt es?
Man kann Internet-Suchmaschinen in vier Kategorien unterteilen:
Eigener Index mit Webcrawler
- Baidu
- Bing
- Brave Search
- DuckDuckGo
- Fastbot
- Mojeek
- Qwant
- Search.ch
- Yandex
Proxy-Suchmaschinen
- Ecosia
- Fireball
- Gexsi
- Lycos
- Starpage
- Swisscows
- Yahoo
Metasuchmaschinen
- Dogpile
- MetaGer
- Searx
Peer-to-Peer-Suchmaschinen
- YaCy
Wie unterscheiden sich diese Suchmaschinen voneinander?
Im Vergleich zu Suchmaschinen, die einen eigenen Index benutzen, bedienen sich Proxy-Suchmaschinen an fremden Indexen. So heißen Ecosia, Lycos oder Yahoo zwar anders, nutzen aber alle den Bing-Index.
Just SEO things…#seo #google #bing #memes pic.twitter.com/Kym4c1kOuo
— Shraddha Deshmukh (@Shradhz07) March 1, 2022
Metasuchmaschinen hingegen schicken eine Suchanfrage an mehrere Suchmaschinen zur selben Zeit. Die Ergebnisse werden anschließend gesammelt und aufbereitet. Der Nutzer merkt davon aber wenig, da die Suchergebnisse nur einer Suchmaschine entsprechend dargestellt werden. Erwähnenswert ist hierbei, dass Metasuchmaschinen wie MetaGer keinen eigenen Index besitzen.
Peer-to-Peer-Suchmaschinen wie YaCy wiederum durchsuchen und indexieren die Webseiten mithilfe eines integrierten Plugins. Wer seinen Index darüber hinaus noch erweitern möchte, kann auf eigene Webcrawler zurückgreifen. Zusätzlich lässt sich der eigene Index auch mit anderen Peers aus dem Netzwerk teilen, wodurch eine gewisse Globalität entsteht.
Wie funktioniert Online-Marketing in verschiedenen Suchmaschinen?
Wenn man in einer andere Suchmaschine als Google ranken möchte, ist auf ein paar Kleinigkeiten zu achten, denn jede Suchmaschine hat ihre eigenen Regeln. Aus einem vorherigen Absatz wissen wir bereits, auf was Google Wert legt, aber wie sieht das bei den anderen großen Suchmaschinen aus?
SEO für Baidu
Wer Suchmaschinenoptimierung in China betrieben möchte, sollte wissen, dass Baidu mit der Regierung zusammenarbeitet, weshalb regierungskritische Inhalte auch direkt herausgefiltert werden. Zudem sollte ein Webseitenbetreiber in China ansässig sein und eine Lizenz besitzen, damit der Zugang zur Seite nicht verwehrt wird.
Wenn es um die Optimierung an sich geht, sollte man auf gute Alt-Texte und Meta-Daten, hochwertige Inhalte, schnelle Ladezeiten, thematisch passende Verlinkungen, verschiedene Content-Arten und auf vereinfachtes Chinesisch achten. Hier ähnelt der Faktoren-Katalog sehr dem von Google.
SEO für Bing
Bing ist eine Suchmaschine, die vor allem qualitativ hochwertige Backlinks hoch einstuft. Zudem kann es vorkommen, dass man seinen Platz im Index verliert, wenn die Website nicht mindestens einen externen Link besitzt. Außerdem setzt Bing seinen Fokus sehr stark auf Bilder und Medien.
SEO für Yandex
Wer versucht, mit seiner Seite in Russland zu ranken, sollte wissen, dass Yandex seinen Fokus vor allem auf die regionalen Ergebnisse legt. Das erschwert die Förderung von überregionalen Unternehmen. Aus diesem Grund sollte man in solchen Fällen immer die Adressdaten von allen Niederlassungen auf der Website veröffentlichen. Im Allgemeinen lohnt es sich, die Region, in der man gefunden werden möchte, in der H1-Überschrift, im Text, der URL und den Meta-Daten zu erwähnen. Ansonsten hat Yandex seine Rankingfaktoren denen von Google ziemlich angepasst.
Und was ist mit SEA?
Wer Suchmaschinenwerbung betreiben möchte, sollte sich ebenfalls der verschiedenen Faktoren der Suchmaschinen bewusst sein. Hinzu kommt, dass auf Bing, im Vergleich zu Google, zum Beispiel kaum Wettbewerb herrscht. Marken erhalten mehr Aufmerksamkeit und die CPCs sind günstiger. Faktoren, die bei der Anzeigenschaltung eine wichtige Rolle spielen.
Welche Anteile haben die Suchmaschinen?
Laut Statista hatte Google im Februar 2022 einen Marktanteil von 85,3%bei den weltweiten Desktop Suchanfragen. Mit großem Abstand folgten darauf Bing mit 7,89% und Yahoo mit 2,88%. Knapp dahinter mit 1,29% und 1,02% belegten Yandex und DuckDuckGo den vierten und fünften Platz.
Google ist zwar seit Jahren der Marktführer, dennoch sollte man Suchmaschinenanbieter wie Baidu und Yandex nicht außer Acht lassen. Diese kommen hauptsächlich in China und Russland zum Einsatz, wo sich Google aufgrund der Internetzensur von diesen Märkten zurückgezogen hat.
Unser Fazit
Google ist der klare Branchenprimus unter den Suchmaschinen. Das wird sich auf absehbare Zeit wohl auch nicht ändern. Allerdings heißt das nicht, dass andere Suchmaschinen komplett vernachlässigbar sind. Unternehmen, für die der chinesische oder russische Markt eine Rolle spielt, sollten immer die alternativen Suchmaschinen Baidu und Yandex im Kopf haben. Bing kommt zwar bei Weitem nicht an die Marktanteile von Google heran, findet aber dennoch Anklang.
Gerne helfen wir Dir bei der Umsetzung Deiner Online-Marketing-Maßnahmen. Nehme Kontakt zu uns auf und wir prüfen gemeinsam, welche Maßnahmen die sinnvollsten für Deine Seite sind. Damit die Suchmaschinen dieser Welt nicht nur eine Suchmaschine für Dich bleiben, sondern ein effektives Marketing-Instrument werden!
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