Strukturierte Daten gehören zum festen Methoden-Repertoire eines jeden SEOs. Mithilfe von strukturierten Daten lassen sich Webseiten auszeichnen. Und somit können der Suchmaschine zusätzliche Informationen zu Art und Inhalt der Website bzw. Landingpage angeboten werden.
Google „belohnt“ die Auszeichnung mittels strukturierter Daten nicht selten mit Rich Results im Suchergebnis – vorausgesetzt, die Auszeichnung ist korrekt erfolgt. Da stellt sich umgekehrt die Frage: Was passiert, wenn die Auszeichnung fehlerhaft ist? Google hat dazu nun eine Antwort gegeben.
Bevor wir auf Googles Statement genauer blicken, legen wir Dir weiterführende Links zum Thema Strukturierte Daten ans Herz:
- Strukturierte Daten: Die SEO-Geheimwaffen
- FAQPage: das Markup im Detail
- Strukturierte Daten in der GSC überwachen
Google: Fehler im Markup bewirken keine Abstrafung
Werden strukturierte Daten einer Website fehlerhaft gepflegt, bewirkt dies nach offiziellem Statement seitens Googles keine Rankingverluste. Diesbezüglich hat Google auf Twitter als Reaktion auf einen konkreten User-Tweet Entwarnung gegeben.
That page refers to the fact that our *overall content policies* apply to structured data -- see the first sentence. Not following our *overall policies* (which include things like our spam policies) can cause ranking issues. The policies are here: https://t.co/kZ5G908N4W
— Google SearchLiaison (@searchliaison) November 15, 2022
Google verweist darauf, dass Rankingverluste dann möglich sind, wenn die allgemeinen Inhaltsrichtlinien für die Google-Suche verletzt werden würden. Da diese Regeln auch auf die strukturierten Daten angewandt werden, kann zwar durchaus ein Rankingverlust entstehen. Dieser bezieht sich jedoch mehr auf die Spam-Richtlinien.
Als Spam interpretierbare strukturierte Daten wären beispielsweise Schema Markups für Inhalte, die gar nicht auf der entsprechenden Seite vorhanden sind. Auch Keyword-Stuffing, etwa in Videobeschreibungen, kann negativ bewertet werden.
Fehlerhafte strukturierte Daten an sich stellen kein Problem dar. Hier kann als einziger negativer Effekt der Entzug des Rich Results auftreten.
Google selbst führt zur Thematik weiter aus:
Violating structured data guidelines alone typically just restricts display eligibility but could also cause a ranking issue because, as that page also explains, if it involves spam, a manual action might happen.https://t.co/tI7wj3HRRZ pic.twitter.com/eJOF4Dytk7
— Google SearchLiaison (@searchliaison) November 15, 2022
Um beim Thema Strukturierte Daten das Maximum aus Deiner Seite herauszuholen und die Auszeichnung korrekt umzusetzen, helfen wir Dir gerne. Kontaktiere uns für ein erstes Beratungsgespräch!
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