Neues Jahr, neuer Fokus: für das Jahr 2021 hat Google erneut Änderungen der Rankingfaktoren angekündigt. Das Rad wird zwar nicht neu erfunden, dennoch kommen weitere Kriterien zur Bewertung der Website hinzu. Insbesondere bereits bekannte Faktoren sollen noch intensiver berücksichtigt werden, um eine gute Position in den SERPs zu erhalten. Welche das sind und was es mit den Änderungen auf sich hat, klären wir in diesem Blogbeitrag.

Trend Nummer 1: Content ist und bleibt King

Relevanter Content ist und bleibt der wichtigste Rankingfaktor 2021. Eine hohe Reichweite lässt sich mit qualitativ hochwertigem Content erzielen. Doch wie definiert sich dieser?

Generell werden dafür immer zwei Seiten betrachtet. An erster Stelle soll Content stets für den User produziert werden. Die Inhalte sollen dabei immer einen Mehrwert in Form von Wissen, Tipps oder Emotionen für die jeweilige Zielgruppe bieten. Mit einer barrierefreien Gestaltung der Website und einer einfachen Sprache bietet man den Lesern das bestmögliche Ergebnis.

Dennoch spielt auch die Suchmaschinenoptimierung des Textes eine Rolle für die Suchmaschine. Hier geht es vorrangig um eine sinnvolle Überschriftenstruktur, relevante Keywords und visuelle Inhalte wie zum Beispiel Bilder. Wenn eine Webseite bei den Lesern gut ankommt und öfter geklickt wird, wird sie in der Regel mit einem höheren Ranking belohnt. Daraus lässt sich schließen, dass sich Google an den Erwartungen der Nutzer orientiert. Die Aktualität der Inhalte spielt dabei eine große Rolle. Google hat keinen Gefallen an veralteten Inhalten. Mit regelmäßigen Updates bietet man neben den Website-Besuchern auch Google stets einen Mehrwert. Ausführliche Informationen zu diesem Thema haben wir in einem Blogbeitrag zusammengefasst.

Trend Nummer 2: Google E-A-T Score

Wie wir bereits wissen, ist die Qualität der Inhalte ein entscheidender Rankingfaktor. In diesem Zusammenhang berücksichtigt Google, neben qualitativ hochwertigem Content, den E-A-T Score. 

Der Qualitätsstandard wird mit den folgenden drei Faktoren gemessen:

  • Expertise
  • Authority
  • Trust

Jeder Faktor ist einzeln betrachtet wichtig. Eine Website hat allerdings einen entscheidenden Vorteil gegenüber anderen, wenn alle drei Bereiche insgesamt einen hohen Qualitätsstandard aufweisen. Es ist ein kontinuierlicher Prozess, um sicherzustellen, dass die richtigen Seiten ranken. E-A-T macht also nur als Gesamtpaket Sinn.

Der Score ist hauptsächlich für YMYL-Seiten (Your Money Your Life) essentiell. Dazu zählen Themen wie Gesundheit, Finanzen oder Wirtschaft. Vor allem in diesen Bereichen scheint Qualität für Google besonders wichtig zu sein, da falsche Informationen enorme Auswirkungen haben können. Aus diesem Grund sind YMYL-Seiten in jüngster Vergangenheit öfter von Google-Core-Updates betroffen gewesen als anders ausgerichtete Websites. Die Suchmaschine legt allem Anschein nach einen verstärkten Fokus auf diese Themen.

Core-Updates gibt es ganz sicher auch im Jahr 2021 wieder, der E-A-T Score bleibt somit weiterhin höchst relevant.

Für den Content einer YMYL-Seite ist es sinnvoll, einen Experten im jeweiligen Bereich heranzuziehen. Damit die Suchmaschine das auch erkennt, sollten die Autoren nachweislich über Fachwissen in dem relevanten Bereich verfügen. Informationen über den Verfasser wie Lehraufträge oder Tätigkeiten zum Thema können für Google in den Text eingebunden werden. Alternativ bietet sich auch eine eigene Autorenseite als Hilfe für Google und den Nutzer an.

Inhaltlich sollte der Text mit anderen Websites übereinstimmen. Andere Ansichten des Verfassers sollten mit Zitaten und Quellen angemessen belegt werden. Dabei ist es ein Vorteil, wenn Seiten und Organisationen verlinkt werden, die selbst ein hohes Ansehen genießen. Den Faktoren Expertise und Authority wird mit diesen Maßnahmen eine hohe Glaubwürdigkeit zugestanden. Der Faktor Trust lässt sich über eine vertrauenswürdige Präsentation der Inhalte messen. Er umfasst beispielsweise eine HTTPS-Verbindung, einen eingebetteten Google-Maps-Eintrag oder Rezensionen von Kunden.

Zur Messung der Qualität einer Seite beschäftigt Google Menschen aus aller Welt. Die sogenannten Rater bewerten anhand eines Kriterienkatalogs die Qualität einer Seite manuell:

„They evaluate whether those pages meet the information needs based on their understanding of what that query was seeking, and they consider things like how authoritative and trustworthy that source seems to be on the topic in the query. To evaluate things like expertise, authoritativeness, and trustworthiness—sometimes referred to as “E-A-T”—raters are asked to do reputational research on the sources.“

Quelle: https://blog.google/products/search/raters-experiments-improve-google-search/

Die Bewertung beeinflusst das Ranking nicht direkt, allerdings passt Google den Algorithmus dementsprechend an. Der E-A-T Score bleibt daher für das Jahr 2021 ein entscheidender Rankingfaktor.

Trend Nummer 3: Google Page Experience als Kernstück der Rankingfaktoren

Google hat bereits für Mai 2021 das Page-Experience-Update angekündigt. Mit diesem Update wird die Suchmaschine einen weiteren nutzerzentrierten Rankingfaktor schaffen und die User Experience noch wichtiger machen.

Was bedeutet das für SEOs?

Ab Mai beeinflusst die Page Experience die Position einer Website in den Suchergebnissen. Damit möchte Google den Seitenbetreiber dazu bringen, sich vermehrt der Nutzererfahrung zu widmen.

Im Fokus stehen dabei auch die „Accelerated Mobile Pages“ – eine Open-Source-Initiative mit dem Ziel, die Ladezeit von mobilen Websites zu beschleunigen. Google hat bereits ausführliche Informationen zu diesem Thema veröffentlicht.

Die Core Web Vitals werden über folgende Kennzahlen definiert:

Largest Contentful Paint (LCP)

Wie lange dauert es, bis der Hauptcontent geladen ist?

First Input Delay (FID)

Wie schnell kann der Nutzer mit der Seite interagieren?

Cumulative Layout Shift (CLF)

Wie häufig verändert sich die Position bereits geladener Elemente?

Für die Berechnung der Page Experience werden allerdings noch weitere Faktoren berücksichtigt:

  • Mobile-freundliche URL