Der große SEO-Jahresrückblick 2021

Die Zeit bleibt nicht stehen. Und so befinden wir uns mal wieder mitten im Dezember am Ende des Jahres. Und wir stellen fest: Es war erneut ein aufregendes SEO-Jahr. Wir wollen ein Resümee ziehen und einen Blick auf die SEO-Highlights 2021 werfen. Google hat die Branche mit etlichen Updates auf Trab gehalten. Aber auch in eigener Sache war bei marmato einiges los.

Viel Spaß mit dem SEO-Jahresrückblick 2021!

Core Updates und Web Vitals – Google updatet in großer Zahl

Jeder SEO weiß: Kein Jahr vergeht ohne Google Updates. Und auch 2021 blieb es nicht bei einer überschaubaren Anzahl. Auch das dürfte ein Faktor dafür gewesen sein, dass die Rankings in diesem Jahr besonders großen Schwankungen unterlagen. Doch dazu später mehr.

Welche Google Updates waren 2021 am relevantesten?

• Core Update 1 im Juni: Rollout über 10 Tage, betroffen sind vor allem Thin Content und YMYL-Seiten
• Page Experience Update im Juni: Offizielle Einführung der Core Web Vitals als Ranking-Faktor
• Spam Update im Juni: Zweiteiliges Update zur besseren Identifikation von Spam-Versuchen
• Core Update 2 im Juni: Rollout über 12 Tage, Fokus wiederum auf qualitativ hochwertigem Content
• Link Spam Update im Juli: Zweites Spam Update mit Fokus auf Link-Spam
• Core Update 3 im November: Wie schon im Vorjahr ein vorweihnachtliches Core-Update, mit Ranking-Auswirkungen wird zu rechnen sein

Updates im Fokus: Googles Core Updates

Der Suchmaschinenriese überraschte 2021 gleich mit 3 Core Updates. Das erste wurde Anfang Juni ausgerollt und damit relativ spät im Jahr. Google ließ sich 10 Tage Zeit für den gesamten Rollout. Wie so oft waren es mal wieder die YMYL-Seiten (Your Money your Life) – also Websites der Gesundheits- und Lifestyle-Branche –, die hauptsächlich vom Update betroffen waren. Dabei wurde vor allem Content als ein wesentlicher Faktor ausgemacht, der der Algorithmus-Anpassung unterlag. Genauer gesagt, war es Thin Content, der zu größeren Ranking-Verlusten führte.

Later today, we are releasing a broad core update, as we do several times per year. It is called the June 2021 Core Update. Our guidance about such updates is here:https://t.co/e5ZQUA3RC6

This will be followed by the July 2021 Core update. Here’s more information about that…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2021

Dass das Core Update starken Content belohnte, stimmte jedoch nur bedingt. Unter anderem Searchmetrics hatte sich die Ranking-Veränderungen nach dem Rollout genauer angeschaut und festgestellt, dass viele Verlierer eigentlich gute Inhalte aufwiesen.

Ziemlich direkt und mit nur vier Wochen Abstand auf das erste Core Update folgte dann auch schon das zweite. Am 1. Juli 2021 startete Google mit der umfangreichen Anpassung – und brauchte dieses Mal sogar 12 Tage, bis das Update vollständig ausgerollt war. Google selbst hatte verkündet, dass der zweite Teil des Core Updates abermals die Rankings durcheinanderwirbeln könnte – besonders für Gewinner und Verlierer von Part 1. Das war angesichts der teilweise unverständlichen Rankingverschiebungen auch nötig.

Of course, any core update can produce drops or gains for some content. Because of the two-part nature of this release, it’s possible a very small slice of content might see changes in June that reverse in July….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2021

Updates im Fokus: Page Experience Update

Mitten in der Hektik der Core Updates und als wichtiger Teil des Update-reichen Sommers rollte Google im Juni auch seine angekündigte Aktualisierung zur Page Experience aus. Damit wurden die Core Web Vitals offiziell als Ranking-Faktor eingeführt.

Die Core Web Vitals sind Qualitätsmerkmale, die Google vermutlich schon länger, nun aber offiziell heranzieht, um die Nutzererfahrung einer Seite besser interpretieren zu können. Es geht um drei wesentliche Metriken:

• Largest Contentful Paint: Wie schnell lädt eine Seite?
• First Input Delay: Wie schnell reagiert eine Seite auf Interaktion?
• Cumulative Layout Shift: Wie stabil ist die Darstellung während des Ladevorgangs?

Mehr zu den Core Web Vitals kannst Du hier nachlesen.

Update-Wahnsinn? Ranking-Schwankungen bei Google 2021 stärker als im Vorjahr

Es liegt die Vermutung nahe, dass der Sommer der Updates direkt damit zusammenhängt, dass die Google-Rankings im Jahr 2021 deutlich unbeständiger waren als im Vorjahr. Das hatte eine Analyse von Mordy Oberstein, Head of Communications bei SEMrush, ergeben.

If you’re following @rustybrick’s algo update coverage he’s pretty tired of reporting on these all the time!

It got me thinking: Are things more volatile than they were?

Pulled some @semrush data & it seems… YES!

We see a huge increase in the % of volatile days in ’21! pic.twitter.com/vmTP5vtaJh

— Mordy Oberstein (@MordyOberstein) October 19, 2021

Oberstein hatte einen Score entwickelt, der von 0 bis 10 reichte. Seine Datengrundlage hat er dementsprechend eingeordnet.

Die Stufen sahen wie folgt aus:

• Niedrige Schwankungen: 0-2
• Normale Schwankungen: 2-5
• Hohe Schwankungen: 5-8
• Sehr hohe Schwankungen: 8-10

Die spannende Erkenntnis: Hohe und sehr hohe Schwankungen kamen im Desktop-Bereich 2021 deutlich häufiger vor als 2020. Mobil zeigte sich ein ähnliches Ergebnis: Die Anzahl an Tagen mit sehr hohen Ranking-Schwankungen hat sich von 9 auf 18 verdoppelt.

Die ganze Analyse kannst du hier in unserem Blog nachlesen.

Google ärgert SEOs – die Suchmaschine baut eigene Titles

Die Aufbereitung des Meta Title Tags gehört zu den grundlegenden Optimierungsschritten für die Suchmaschine. Page Titles sind ein wesentlicher Faktor für Google in der Bewertung einer Website. Es kommt darauf an, den Tag mit wichtigen Keywords anzureichern, dabei aber auch das User-Interesse nicht außer Acht zu lassen. Das heißt: klickanimierendes Wording und seitenrelevante Informationen.

Dass Titles (und auch Descriptions) nicht immer exakt so im SERP erscheinen, wie der SEO das gerne hätte, ist nicht neu. Seit diesem Jahr neu ist allerdings das Ausmaß und die (Un-)Logik, mit der die Suchmaschine eigenständig Seitentitel ändert.

Das Title Tag erscheint im SERP sozusagen als Überschrift des Suchergebnisses. Umso frustrierender ist es für Optimierer wie User gleichermaßen, wenn Google scheinbar zufällig lieber Inhalte von der Seite als Titel anbietet anstatt des eigentlichen Tags. In der Theorie versucht Google zwar sehr wohl, dem Nutzer ein auf dessen Anfrage optimiertes Suchergebnis zu präsentieren. In der Praxis ist das nicht immer der Fall – und zuletzt eben besonders selten.

Auch wenn die willkürliche Tag-Änderung keinen direkten Einfluss aufs Ranking haben sollte, hat es das zumindest indirekt – in Form von möglicherweise schlechteren Klickraten.

Auch marmato war in diesem Jahr fleißig

Natürlich sind wir immer fleißig! Aber dieses Jahr haben wir nochmal eine Schippe draufgelegt. Auch, weil wir uns selbst und das, was wir für unsere Kund:innen tun, 2021 komplett hinterfragt haben – mit dem Ziel, noch besser und kundenorientierter zu werden. Dafür haben wir all unsere Kund:innen gebeten, an einer Zufriedenheitsumfrage teilzunehmen. An dieser Stelle nochmal ein großes Dankeschön an alle, die uns mit ihren Antworten unterstützt haben!

marmato im Contest-Fieber

Bereits 2020 haben wir am SEO-Wettbewerb des SEO-DAY teilgenommen. Das damalige Keyword, um das sich alles drehte: Wildsauseo!

Das Ziel: Am Ende Platz 1 im organischen Suchergebnis für das Fantasiewort einnehmen. Damals hatten wir die Top-10 knapp verpasst. Aber nach dem Contest ist vor dem Contest – 2021 waren wir wieder am Start. Diesmal drehte sich alles um den Begriff „Contentbär“. Platz 1 war uns auch dieses Mal nicht vergönnt. Aber Platz 5 empfinden wir als starkes Ergebnis! 2022 können wir kaum erwarten!

Zum Ende des Jahres gabs auch gleich den nächsten Wettbewerb für SEOs, veranstaltet von https://www.seo-vergleich.de/

Zum aktuellen Zeitpunkt läuft der Contest noch, der aus wöchentlich veröffentlichten SEO-Rätseln besteht. Aktuell kämpfen wir um die obersten Plätze mit. Fortsetzung folgt …

Wir sind Ryte Solution Partner

2021 haben wir unsere Zusammenarbeit mit dem Münchner Unternehmen Ryte ausgebaut. Wir sind seit diesem Jahr Teil des „Ryte Solution Partner“-Programms.

Dieses Programm verfolgt das Ziel, ein Netzwerk aus führenden Unternehmen zu formen, um Kunden zukunftssicher aufzustellen und Websites bestmöglich auszurichten – auch durch den Einsatz der Ryte Suite.

Vereinfacht gesagt: eine bessere Vernetzung bedeutet noch mehr Expertise im Online-Marketing, umfassendere Analysen und die Verfügbarkeit von leistungsstarken Tools.

Und weil die Zusammenarbeit so gut funktioniert, sind wir gleich Teil des nächsten Programms geworden: “Ryte Carbon Neutral“ möchte den CO2-Fußabdruck von Websites verringern. Wer seinen individuell errechneten CO2-Ausstoß, der durch die eigene Website verursacht wird, ausgleicht, erhält das Siegel. Ausgleichen lässt sich der Ausstoß durch die Unterstützung eines von ClimatePartner vermittelten Klimaschutzprojekts.

Unser 2021-Fazit

Auch 2021 war ein spannendes SEO-Jahr. Zugegeben, jedes SEO-Jahr hält seinen ganz eigenen Nervenkitzel bereits – dafür ist die Branche zu schnelllebig. Und auch Google hält für Webmaster und SEO-Experten immer wieder neue Überraschungen bereits. Das nächste Update kommt bestimmt. Wir sind bereit!

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