Wenn man das Design, den Inhalt oder den Aufbau der eigenen Domain ändern bzw. verbessern möchte, ist ein Relaunch in diesem Fall das Mittel zum Zweck. Insbesondere ein kompletter Relaunch erzeugt dabei aber einen enormen Arbeitsaufwand, bei dem leider häufig ein wichtiger Faktor nicht berücksichtigt wird: das Thema Suchmaschinenoptimierung. Mit unserer Aufzählung der wichtigsten SEO-Maßnahmen vermeidet man bekannte Stolperfallen bei einem Relaunch und sorgt somit für einen reibungslosen Ablauf.

Vorab sollte noch erwähnt werden, dass sich folgende Tipps und Tricks auf einen Relaunch beziehen, bei dem sich die Struktur der Domain ändert. Für einen rein optischen Relaunch sind diese Punkte weniger relevant.

Warum sollte man seine Domain relaunchen?

Ein naheliegender Grund, warum eine Domain gerelaunched werden sollte, ist, sie aus SEO-Sicht fit zu machen. Viele Unternehmen hatten dieses Thema in den vergangenen Jahren eher stiefmütterlich behandelt, mit einem gezielten Relaunch soll nun alles besser werden. Doch selbst mit dieser guten Absicht vergessen viele Verantwortliche grundlegende SEO-Maßnahmen, die noch vor dem eigentlichen Relaunch elementar sind. Doch dazu später mehr.

Zu erwähnen sei noch, dass in diesen Bereich auch das Implementieren eines responsiven oder adaptiven Designs zählt. Die Anzahl der Nutzer, welche via Smartphone oder Tablet das Internet verwenden, steigt von Jahr zu Jahr an. Ein responsives Design hilft dabei, das Besuchserlebnis für diese Personen möglichst ideal zu gestalten. Auch in diesem Fall ist ein Relaunch von Nutzen.

Auch eine Domain, die nicht mehr aktuell ist, kann ein Grund für einen Relaunch sein. Das Design wirkt langweilig und alt, die dargestellten Strukturen und Inhalte sind längst überholt oder die angebotenen Waren und Dienstleistungen nicht mehr vorhanden. Sollte dies zutreffen, empfiehlt sich tatsächlich meist ein kompletter Neuanfang der Seite, anstatt dauerhaft kleine Änderungen durchzuführen.

Sollte man sich für einen Relaunch entschieden haben, empfiehlt es sich, die begleitenden SEO-Maßnahmen zu gliedern und diese zeitlich an den Ablauf des Relaunchs anzugleichen. Man sollte sich einen Plan erstellen und einem Rankingverlust vorwirken!

Was muss auch SEO-Sicht vor dem Relaunch beachtet werden?

Die Arbeit vor dem Relaunch besteht in erster Linie in der Feststellung des Ist-Zustandes der Seite im Bezug auf vorhandene SEO-Power und bereits erfolgte Maßnahmen. Doch Vorsicht: diesen Punkt dürfen Sie nicht auf die leichte Schulter nehmen. Sollten bereits in der Vorbereitung Fehler gemacht werden, hat dies letztlich extreme Auswirkungen auf den Relaunch.

Daher bietet es sich an, für diesen Fall eine Liste für den konkreten Ablauf anzulegen.

Warum sollte man vor dem Relaunch die alte Seite crawlen?

Ein Crawl der alten Seitenstruktur bildet die Grundlage für weitere Optimierungen. Der Vergleich mit den alten Daten ermöglicht nach dem Relaunch einen Abgleich, ob die Maßnahmen erfolgreich umgesetzt wurden. Was zunächst banal klingt, bildet oft die Fehlerquelle Nummer eins und wird häufig ignoriert. Für den Crawl bieten sich zahlreiche Tools wie etwa Screaming Frog an. Entscheidend ist, durch den Crawl den Aufbau der alten Domain inklusive aller URLs zu erhalten.

Wofür braucht man eine Keywordanalyse bei einem Relaunch?

Eine weitere Maßnahme kann das Festhalten der aktuellen Rankings umfassen. Dazu bietet sich ein Export der rankenden Keywords und der jeweils passenden URLs an.  Dies kann insbesondere für die Zeit nach dem Relaunch hilfreich sein, um mögliche Erfolge auch mit Daten belegen zu können. Zudem ist es möglich, eventuelle Maßnahmen für den zukünftigen Aufbau der Seitenstruktur zu planen. So lässt sich feststellen, ob bestimmte Keywords prominenter platziert werden müssen.

Eine Keywordanalyse ist ratsam, um festzustellen, ob sich das Suchvolumen bestimmter Begriffe verändert hat und ob dementsprechend der Content oder die Metadaten angepasst werden müssen.

Was hat ein Relaunch mit Backlinks zu tun?

Da Backlinks auf bestimmte Unterseiten verweisen, sollte man vor einem Relaunch alle externen Links und deren Verlinkungsziel auflisten und abspeichern. Hierfür eignen sich Tools wie etwa Majestics. Diese Liste beugt dem Verlust von Backlinks vor. Sollte sich nämlich die Seitenstruktur nach dem Relaunch ändern, besteht die Gefahr, dass Links ins Leere laufen. Damit wäre deren SEO-Power für die Domain verloren.

Durch eine ausführliche Liste mit allen externen Verweisen können gefährdete Links identifiziert und gegebenenfalls auf die neue Seitenstruktur angepasst werden.

Was muss man im Bereich Content während eines Relaunchs beachten?

Ein Website-Relaunch bietet eine gute Gelegenheit, den Content auf einer Domain neu zu gestalten. Dabei sollte zunächst eine Übersicht über die vorhandenen Texte erstellt werden. Existieren überflüssige Texte? Sollten einzelne Themen lieber auf einer Seite gebündelt werden? Der Relaunch kann an dieser Stelle neue Potentiale im SEO-Bereich freisetzen. Wichtig ist hierbei, dass man festhält, welche URLs gelöscht werden und dementsprechend die Weiterleitungen auf die Seite mit dem optimierten Content weiterleiten.

Die Content-Analyse kann Stärken der alten Seite aufzeigen. Welche Themen wurden besonders häufig von den Usern gelesen? Welche Themen sollten durch den Relaunch noch prominenter präsentiert werden?

Wie kommt die Navigationsstruktur bei einem Relaunch ins Spiel?

Auf Basis der bereits ermittelten Daten (URLs, Keywords, Content) lässt sich, falls gewünscht und benötigt, eine neue Navigationsstruktur für die gerelaunchte Domain entwickeln. Die Struktur kann auf die ermittelten Keywords ausgerichtet werden, relevante Unterseiten sollten möglichst mit einem Klick erreichbar sein. Jedoch muss im Wording beachtet werden, dass dieses exakt auf die Zielgruppe ausgerichtet wird.

Weshalb ist die URL-Struktur so wichtig für einen Relaunch?

Durch einen Relaunch lassen sich „Altlasten“ einer Seite beheben. Dazu zählen auch URLs, die nicht sprechend gestaltet sind oder unnötige Zahlen oder Zeichen enthalten. Zieht man zudem das Thema Content in Betracht, lassen sich oftmals URLs einsparen.

Von zentraler Bedeutung ist hierbei der vorab angelegte Crawl der Seite. Sie müssen entscheiden, welche URL auch nach dem Relaunch noch vorhanden sein soll.

Was muss bei einem Testsystem beachtet werden?

Ein Testsystem, auf welchem die neue Seite bereits vor dem Relaunch einsehbar ist, ermöglicht das entspannte Einpflegen von Inhalten etc. Somit entsteht nach dem Live-Gehen weniger Hektik, zudem können Fehlerquellen frühzeitig erkannt und gelöst werden.

Leider vergessen viele Relaunch-Verantwortliche dabei, das Testsystem für das Crawling zu sperren. Dies muss dringend über die robots.txt geleistet werden. Dort schließt man alle Seiten für die Crawler aus und setzt zudem sämtliche Seiten auf no-index. In einem weiteren Schritt kann das Testsystem durch ein Passwort geschützt werden. Vorsicht: Man sollte bedenken, diese Einschränkungen nach dem Live-Gang wieder aufzuheben, ansonsten wird der Erfolg des Relaunchs auf der Strecke bleiben.

Weiterleitungen beim Relaunch setzen

Nach diesen vorbereitenden Maßnahmen folgt nun der wohl wichtigste Teil der Arbeit an einem Relaunch aus SEO-Sicht: das korrekte Setzen von Weiterleitungen. Der Grund dafür ist relativ banal. Sind keine Weiterleitungen vorhanden, wird beim Relaunch mit veränderter Seitenstruktur keine SEO-Power übertragen.