Praxismarketing
Online Marketing für Zahnärzte und Kieferorthopäden
Sie möchten neue Patienten gewinnen und in Suchmaschinen einfach gefunden werden? Sie möchten Ihren Internetauftritt durch digitales Marketing als Tür zu Ihrer Praxis nutzen?
In marmato finden Sie einen starken Partner für Ihre digitale Strategie und deren Umsetzung.
Patienten auf Ihrem digitalen Weg in die Praxis erreichen
Online Marketing entlang der „Patient Journey“
Jahrelange Erfahrung bei der Kampagnenumsetzung für Zahnärzte, Kieferorthopäden und Arztpraxen ermöglichen es uns, die richtigen Touchpoints potentieller Patienten auf Ihrer Recherche bis hin zum Praxisbesuch zu identifizieren und an diesen Berührungspunkten mit zielgerichteten Online-Marketingmaßnahmen anzusetzen.
- Wir bringen neue Patienten auf Ihre Website und liefern professionelle und für Suchmaschinen optimierte Inhalte.
- Wir beziehen auch die Nutzerfreundlichkeit mit ein. So steigern wir die Anzahl der Anfragen über Anrufe und Formulare.
- Durch den Einsatz von Webanalyse-Tools und regelmäßige Auswertungen stützen wir unsere Arbeit stets auf konkrete Zahlen und machen Ergebnisse transparent.
- Zudem arbeiten wir mittels Wettbewerbsanalysen die Stärken konkurrierender Praxis-Websites heraus und setzen diese Erkenntnisse zu Ihren Gunsten ein.
Sie wollen Online-Marketing für Ihre Praxis?
Senden Sie uns Ihre Anfrage. Wir beraten Sie gerne individuell und unverbindlich zu digitalem Praxismarketing.
Auf Ihre Bedürfnisse ausgerichtet
Vorteile von digitalem Praxismarketing mit marmato
Wir entwickeln eine intelligente Strategie, identifizieren die richtigen Leistungen und Suchbegriffe und verhelfen Ihnen somit zu einer einträglichen Online-Präsenz.
Case Study mit Dentlounge Zahnmedizin GbR
Die Dentlounge Zahnmedizin GbR ist eine führende Zahnarztpraxis mit Standorten in Dortmund und Herdecke. Die Praxis hat sich insbesondere auf die Implantologie spezialisiert.
Die Ziele in Kürze
- Mehr Besucher und damit mehr potentielle Neu-Patienten
- Bessere Auffindbarkeit des Angebots bei der Google Suche, insbesondere im Raum Dortmund und Herdecke
Im Fokus: Implantologie
Leistungen:
- Suchmaschinenoptimierung ab 01.12.2018
- Google Ads ab 01.12.2019
Betrachtungszeitraum: 01.12.2019 – 31.03.2021
Kunde: Dentlounge Zahnmedizin GbR
Kundenwebsite: https://www.dentlounge.de/, https://www.festezähneaneinemtag.de
Ergebnisse in Kürze
Suchmaschinenoptimierung
Google Ads
Die Case Study im Detail
Ausgangssituation und Rahmenbedingungen
Suchmaschinenoptimierung
Seit Dezember 2018 optimieren wir für den Kunden Dentlounge Zahnmedizin GbR die Hauptdomain dentlounge.de für Google & Co.. dentlounge.de verfügte zum Start der Kampagne über Unterseiten zu sämtlichen Leistungen, die in den Praxen angeboten werden. Diese Seiten waren bis zu diesem Zeitpunkt noch nicht suchmaschinenoptimiert, allerdings fanden wir in der Website-Struktur ein sehr brauchbares Gerüst für unsere Optimierungsmaßnahmen vor.
Relevante Parameter zur Erfolgsmessung der SEO-Maßnahmen sind:
- Anzahl der Keywords in der organischen Google-Suche in den Top 100 / Top 10
- Positionierung der definierten Fokus-Keywords in der organischen Google-Suche
- Domain-Sichtbarkeit über Sistrix
- Klicks aus der organischen Suche auf die Website über Google Search Console
Google Ads
Für die Schaltung bezahlter Anzeigen bei Google war seitens des Kunden kein bestehendes Google Konto vorhanden. Ein neues Google Ads Konto wurde daher eingerichtet und die Kampagne von Grund auf angelegt und strukturiert. Im Gegensatz zur SEO-Kampagne liegt der Fokus bei der Anzeigenschaltung ausschließlich auf dem Thema Implantologie. Daher ist die Zielseite für diese Kampagne die spezielle Landingpage festezähneaneinemtag.de. Ein fixes monatliches Media-Budget wurde mit dem Kunden vereinbart.
Relevante Parameter zur Erfolgsmessung der Google Ads Kampagne sind:
- Anzahl der Klicks auf die geschalteten Anzeigen
- Durchschnittliche Klickrate
- Durchschnittliche Kosten pro Klick (CPC)
- Anrufe und Klicks auf Telefonnummer und E-Mail-Adresse auf der Website
Strategie & Maßnahmen
Suchmaschinenoptimierung
Zu Beginn der Kampagne wurde eine Keyword-Recherche angefertigt mit Fokus auf das Einzugsgebiet Dortmund und Herdecke. Basierend auf dieser Recherche wurde ein Keyword-Mapping angelegt, um die Keywords den verschiedenen Unterseiten zuzuweisen und Duplicate Content bzw. Keyword-Kannibalisierung zu verhindern. Zur Überwachung der Positionen wurde für diese Keywords ein Monitoring eingerichtet, das die aktuellen Positionen in der Google Suche misst. Zudem wurde geprüft, ob es sich bei den vorhandenen Inhalten (insbesondere Text) der Website um Original- oder Duplicate-Content handelte.
Darauf aufbauend wurden folgende Optimierungsmaßnahmen durchgeführt, kontinuierlich überprüft und reoptimiert:
- Optimierung der Meta-Daten
- Optimierung des vorhandenen Contents
- Bildoptimierung
- Technische Optimierungsmaßnahmen
- Strukturierte Daten
- Aufbau eines Blog-Systems und Erstellung einzigartiger redaktioneller Beiträge
- Backlinkbereinigung
- Backlinkaufbau
- Analyse der monatlichen Entwicklung und ergebnisbezogene Strategieanpassungen
Google Ads
Auf Basis der Website sowie der vorab definierten Zielregion wurde eine Keyword-Recherche durchgeführt. Die definierten Keywords wurden anschließend thematisch in verschiedene Anzeigengruppen und Kampagnen gegliedert, um passgenaue Anzeigentexte verfassen zu können. Die Zielgruppe wurde anhand demografischer und geografischer Merkmale weiter eingegrenzt. Mit Hilfe verschiedener Einstellungen zu Gebotsanpassungen und Werbezeiten sowie Bidmanagement (Gebotseinstellungen) wurde das zur Verfügung stehende Budget optimal auf potentielle Neu-Patienten ausgerichtet.
Darauf aufbauend wurden folgende Optimierungsmaßnahmen durchgeführt, kontinuierlich überprüft und bis heute fortgeführt:
- Prüfung der von Interessenten bei Google eingegebenen Suchanfragen. Hierbei werden neue Begriffe als Keywords aufgenommen und unpassende Anfragen als negative Begriffe ausgeschlossen.
- Parallel werden die Anzeigen einem ständigen A/B-Testing unterzogen, um die optimale Ansprache für potentielle Neu-Patienten zu finden.
- Durch die gezielte Analyse der wichtigsten Kennzahlen in Bezug auf Zeit, Ort und demografische Merkmale wird die Zielgruppe mit Hilfe von Gebotsanpassungen immer genauer angesprochen.
- Zusätzliche Daten zu Customer Journey werden mit Hilfe sogenannter Remarketing-Listen ebenfalls in die Optimierung einbezogen.
- Analyse der monatlichen Entwicklung und ergebnisbezogene Strategieanpassungen
Ergebnisse
Suchmaschinenoptimierung
Die Keyword-Rankings und die Sichtbarkeit in der Google Suche wurden durch kontinuierliche Optimierungsmaßnahmen gesteigert. Darauf aufbauend ist die Anzahl der Klicks aus der organischen Suche ebenfalls deutlich gesteigert worden.
Entwicklung der Sichtbarkeit (Quelle: Sistrix)
Google Ads
Durch die kontinuierliche Verbesserung mit Hilfe der Optimierungsmaßnahmen im Google Ads Konto konnten die definierten Ziele erreicht werden. Es werden potentielle Patienten erreicht, Anfragen generiert und die Kampagne schöpft das vorgegebene Media-Budget bei immer besseren Kennzahlen aus zielgerichtet aus.
Wir lieben es, wenn Sie sich melden!
Wir beraten Sie gerne und finden gemeinsam die passende Online-Marketing-Strategie für Ihre Praxis. Jetzt Kontakt aufnehmen.
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