Bereits im September machte eine Entdeckung die Runde, nach der Google neue Formen der Snippet-Darstellung testet. Seit Oktober findet man das Update nun flächendeckend – allerdings vorerst nur für die mobile Suche. Die Änderungen sind zunächst ausschließlich für Deutsch, Englisch, Französisch und Japanisch ersichtlich. Doch Google hat bereits angekündigt, das Layout für weitere Sprachen anzubieten.
Google is testing the site name at the top of the mobile search result snippets and more rounded favicons https://t.co/uPaXWY348A via @suzukik and @b4k_khushal pic.twitter.com/dWJEbFeAzz
— Barry Schwartz (@rustybrick) September 8, 2022
Wie sieht das neue Google-Snippet aus?
Das klassische Snippet hat den Fokus auf den Title gelegt und die URL der Website darüber platziert. Im neuen Layout wird die Marke bzw. die Website deutlich mehr hervorgehoben. Statt der nackten URL findet man den Seitennamen / Unternehmensnamen in vergrößerter Darstellung über dem Title. Auch das Favicon nimmt jetzt mehr Platz ein und wird in abgerundeter Form dargestellt.
SEO-Expertin Lily Ray sieht darin ein weiteres Indiz dafür, dass das Brand Building auch im SEO immer wichtiger wird.
Another reason why brand/entity building is important https://t.co/pPkbn4Jent
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) September 8, 2022
Google selbst argumentiert, dass die Änderung dem User nutzen soll, direkt zu sehen, welche Website mit dem jeweiligen Ergebnis verbunden ist. Es soll helfen, die Klarheit und Transparenz für Inserenten auf einen Blick zu erhöhen.
Hier das Google-Statement zum Nachlesen.
Was bedeutet die neue Darstellung?
Das neue Layout hat nicht nur Auswirkungen für den Nutzer, sondern auch für SEOs und Website-Betreiber.
So hat man künftig mehr Freiheiten in der Title-Gestaltung, denn der Brand muss dort nicht mehr zwingend aufgelistet werden. Der User sieht durch die verbesserte Darstellung von Namen und Favicon bereits, zu wem das Snippet gehört. Es bleibt mehr Platz für Infos und – natürlich – Keywords.
Die Änderung zeigt den Stellenwert von Strukturierten Daten auf. Zwar kann die Suchmaschine mittlerweile Inhalte auf einer Website gut selbst einordnen. Dennoch sollte sicherheitshalber der Unternehmensname strukturiert ausgezeichnet werden. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Name im Snippet erscheint, mit dem man auch gefunden werden will.
Zudem sollte jeder Website-Betreiber die hinterlegten Maße des Favicons prüfen. Die neue Snippet-Darstellung gibt dem kleinen Logo mehr Raum und somit eine vergrößerte Darstellung. Eine Mindestauflösung von 48 x 48 Pixeln wird empfohlen.
Die neuen SERPs sind zwar bisher nur mobil zu finden. Jedoch ist mit einem baldigen Rollout für den Desktopbereich zu rechnen. Ohnehin gewinnt die mobile Suche mehr und mehr an Bedeutung.
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