Ein wesentlicher Faktor der Local SEO ist die Platzierung im sogenannten Local Pack bei Google. Gerade für Geschäfte und Dienstleister mit einem physischen Standort ist ein Auftauchen in diesem speziellen Feld der Suchergebnisseite enorm erstrebenswert.
In der Regel ist das Local Pack auf drei lokale Unternehmen begrenzt, und dementsprechend umkämpft ist die Platzierung in diesem Bereich. Doch neuerdings wurde die Local-Pack-Funktion um weitere Platzierungen erweitert. Genauer gesagt: Die SERP listet nun mehrere Local Packs auf.
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Inhaltsverzeichnis:
Was ist das Local Pack?
Am besten lässt sich das Local Pack beschreiben, indem man es zeigt. Im folgenden Bild ist das SERP-Feature für die Suchanfrage „Zahnarzt Stuttgart“ zu sehen. Im oberen Bereich findet man eine Google Map samt Unternehmensauflistungen darunter.
Dargestellt werden drei organische Platzierungen und eine bezahlte Anzeige. Über das Feld „Weitere Geschäfte“ können weitere lokale Unternehmen gefunden werden.
Für Unternehmen lohnt sich eine Platzierung im Local Pack. Studien haben gezeigt, dass die Sichtbarkeit in diesem Bereich zu fünfmal so vielen Aufrufen durch Nutzer führt. Darüber hinaus haben beinahe 50 Prozent aller Suchanfragen eine lokale Intention.
Was hat sich geändert?
Bislang hat Google lediglich ein Local Pack pro Suchergebnis ausgespielt. Das Snippet war in der Regel ganz oben auf der ersten Trefferseite zu finden.
Nun muss man jedoch nicht mehr nur um die ersten drei organischen Plätze kämpfen. Durch weitere Local Packs in der Mitte und am Ende des Suchergebnisses hat man weitere Chancen auf eine hervorgehobene Sichtbarkeit via Local Pack.
Die ergänzenden Local Packs sind jedoch dezenter gehalten – auf die erneute Platzierung der Google Map wurde allem Anschein nach verzichtet.
Local SEO mit marmato
Die Statistiken zeigen, wie wichtig die lokale Suchmaschinenoptimierung ist. Und wie umkämpft die relevanten Platzierungen sind.
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