Google verbessert das unter Website-Besitzer beliebte Featured Snippet. Alte Rankingfaktoren für dieses Element werden dabei uninteressant. Der Umgang mit den Featured Snippets ändert sich und es bieten sich damit neue Chancen und Risiken.
Was ist ein Featured Snippet?
Viele Suchanfragen über Google lassen sich in wenigen Worten beantworten. Dies sind meist sehr einfache Fragen wie: „wann hat angela merkel geburtstag?“ oder „wie viele weltmeisterschaften hat deutschland gewonnen?“. Um dem Nutzer eine kurze und schnelle Antwort zu liefern, hat Google das Featured Snippet entwickelt.
Das Featured Snippet hebt sich von den anderen Suchergebnissen ab und gibt eine kurze und prägnante Antwort auf die Suchanfrage. Der Nutzer muss nicht mehr auf eine Webseite klicken, sondern erhält die Antwort ganz oben im SERP, direkt unter der Suchleiste.
Quelle: Google
Google nimmt dabei das Ergebnis von der Website, die den Suchanforderungen am besten entspricht. Es erfolgt eine Nennung des Titels und der URL. Andere Suchergebnisse rutschen um ein Suchergebnis weiter nach unten. Der Platz ist heiß begehrt, da mit der Ausspielung der damit verbundenen URL meist auch eine höhere Klickrate einhergeht.
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Was ändert sich bei dem Featured Snippet?
Mit einer neueren Version des KI-Modells von Google verbessert sich die Verlässlichkeit der angegebenen Information im Featured Snippet. Dabei werden mehrere Quellen miteinander verglichen und der Wahrheitsgehalt überprüft. Erst wenn mehrere vertrauenswürdige Webseiten die gleiche Information liefern, wird diese als Direct Answer ausgezeichnet.
Quelle: Google
Es erfolgt keine Nennung der Quelle mehr. Wenn die Antwort nicht ausreicht, muss der Nutzer ab sofort weiter unten auf der SERP die angezeigten Webseiten durchsuchen.
Featured Snippet aus Sicht der Nutzer
Google möchte die beste Search Experience bieten und verbessert diese in mehreren jährlichen Updates. Mit der Einführung des Featured Snippets erhält der Nutzer direkt die gesuchte Antwort. Er benötigt keinen weiteren Klick auf die Seite, aus der die Information genommen wurde.
Mit der jetzigen Verbesserung steigt die Zuverlässigkeit der Information. Erst wenn die gesuchte Antwort durch mehrere vertrauenswürdige Websites bestätigt wurde, kann das Featured Snippet ausgespielt werden. Google möchte mit diesem Update verhindern, dass falsche Informationen verbreitet werden.
Featured Snippet aus Sicht der Webseitenbetreiber
Es ist erst einmal ungünstig für die Webseitenbetreiber, dass keine Nennung der Quelle mehr erfolgt. Wenn die angezeigte Information nicht ausreicht, kann der Nutzer auf die angezeigte Quelle nicht klicken. Zusätzlicher Traffic für die Webseite wird weniger wahrscheinlich.
Um die Auswirkung dieser Veränderung greifbarer machen zu können, lohnt sich ein Blick auf die tatsächliche Ausspielquote der Featured Snippets:
Laut einer Statistik aus 2020 werden in der Gesundheitsbranche bei 14,4 Prozent aller Suchanfragen Featured Snippets ausgespielt. In den Bereichen E-Commerce, Reise oder Medien liegt die Quote bei unter 3 Prozent. In manchen Branchen ist die Quote also so gering, dass die Veränderung wahrscheinlich kaum spürbar sein wird.
Ob die Anpassung des Featured Snippets dann tatsächlich eine Auswirkung auf den Traffic einer Website hat, kommt vor allem darauf an, wie zuvor Besucher generiert wurden.
Für transaktionale Seiten wie zum Beispiel Onlineshops oder Buchungsportale werden tendenziell weniger Featured Snippets ausgespielt. Änderung in den Umsatzzahlen könnten kaum oder gar nicht spürbar sein.
Für informationsgetriebene und speziell auf Featured Snippets optimierte Seiten ist die Einführung der Direct Answers eine ungünstige Entwicklung, da der Traffic der Website und die Klickrate wahrscheinlich sinken wird. Dies erweist sich als Problem, wenn sich die Website über Werbung und Affiliate-Marketing finanziert.
Welche Auswirkungen gibt es durch die Veränderung des Featured Snippets?
Mit dem Wegfall der Quellenangabe im Featured Snippet verändert sich das Trafficverhalten auf die verschiedenen Webseiten.
Dabei gewinnen die Seiten in den Anzeigen und in der organischen Suche wieder mehr an Bedeutung. Ein Großteil der Personen, die zuvor auf die Quelle im Featured Snippet geklickt hat, sucht nach einer neuen Informationsquelle. Die Meta-Daten und die Rich Snippets der einzelnen Webseiten in der SERP gewinnen dabei mehr an Bedeutung und sind mitunter entscheidend dafür, wer den Klick erhält.
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