Das neue Jahr beginnt für SEOs mit einem mindestens mittellauten Paukenschlag. Vergangene Woche hat Google eine Änderung in der Darstellung der Suchergebnisse vorgenommen. Websites, die mit einem Featured Snippet in der Google-Suche vertreten sind, werden künftig im organischen SERP nur noch auf Seite 2 erscheinen.
Bisher waren Websites, die auf Position 0 vor allen anderen organischen Suchergebnissen in Form eines Featured Snippets erschienen, nochmals organisch zwischen Position 1 und 10 gelistet. Nun also rutscht das zweite Seite-1-Ergebnis auf Seite 2 ab.
Von offizieller Seite wurde die SERP-Anpassung relativ schnell bestätigt. Keine Selbstverständlichkeit: In der Vergangenheit sparte der Suchmaschinen-Primus oft mit Infos zu Ranking-relevanten Änderungen.
Danny Sullivan, feste Größe in der SEO-Branche und Google-Sprachrohr, stand in den vergangenen Tagen Rede und Antwort zum Featured-Snippet-Update.
Today, 100% globally.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) January 22, 2020
Fragen und Antworten zum Featured-Snippet-Update
Der Prozess der Entfernung von Doppel-Rankings aufgrund einer Featured-Snippet-Platzierung hat von Google den Namen Deduplication erhalten. Zu Deutsch heißt das so viel wie Deduplizierung, also Entdoppelung.
Wir haben im Folgenden die wesentlichen Fragen zur Deduplication der Google-SERPs aufgelistet, die von Googles Sullivan beantwortet wurden.
Quelle: Google
Sind auch Video-Snippets betroffen?
Es sind – bislang – nur Ergebnisse betroffen, die ein Featured Snippet ausspielen. Weder Knowledge Panels noch Video Snippets sind von der Deduplizierung betroffen.
Correct, this doesn't happen for video featured snippets, at this time.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) January 22, 2020
Man muss jedoch betonen, dass sich dies auch relativ zügig wieder ändern kann. Danny Sullivans „at this time“ – also: „zur Zeit“ – steht sicher nicht grundlos in seinem Post.
Betrifft das Featured-Snippet-Update Desktop und Mobile?
Die von Google vorgenommenen Änderungen wirken sich nicht nur global, sondern auch Device-übergreifend aus.
It's only featured snippets on desktop and mobile.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) January 25, 2020
Ist die Deduplizierung Website- oder URL-abhängig?
Danny Sullivan ließt via Twitter verlauten, dass die Deduplizierung im Google-Suchergebnis lediglich auf URL-Grundlage geschieht.
We only dedupe exact URLs.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) January 27, 2020
Wenn eine Website mit einer Unterseite ein Featured Snippet generiert und mit einer anderen in den Top-10-SERPs gelistet sein, besteht keine Grundlage für eine Deduplizierung. Sollte das Top-10-Ergebnis jedoch dieselbe URL besitzen wie das Featured Snippet, wird das organische Ranking auf Seite 2 verschoben werden.
Kehren Websites in die Top 10 zurück, wenn sie die Position 0 verlieren?
Werden Seiten, die aufgrund der SERP-Anpassung ein organisches Seite-1-Ranking einbüßen mussten, wieder in den Top 10 erscheinen, sollten sie das Featured Snippet verlieren?
Googles Antwort dazu ist nicht eindeutig. Danny Sullivan hat sich auch dazu geäußert, liefert hierfür jedoch nicht mehr als eine eigene Einschätzung.
I would expect so. To be a featured snippet, you had to rank in the top results. Then we elevated. And now we deduplicate. If you don't get featured, deduplication ends.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) January 22, 2020
Sullivans Aussage, frei übersetzt:
„Ich würde das erneute Top-10-Ranking erwarten. Um ein Featured Snippet zu sein, mussten die Seiten in den Top-Ergebnissen platziert sein. So geschah die Verbesserung. Und nun wird dedupliziert. Wenn Sie im Snippet nicht mehr berücksichtigt werden, endet die Deduplizierung.“
Wie verläuft die Deduplizierung bei zwei Featured Snippets?
Sollte ein Suchergebnis zwei Featured Snippets besitzen, wird auch für beide URLs die Deduplizierung vorgenommen. Danny Sullivan bestätigte auch dies via Twitter.
Deduplicate both. The whole page two stuff, by the way, people shouldn't get hung up on. It's about deduplicating on the first page. It's not always guaranteed the URL will somehow come back up on the second page.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) January 22, 2020
Eine interessante Nebeninfo dabei: Google garantiert nicht, dass eine deduplizierte Webseite „lediglich“ auf Seite 2 versetzt wird. Es ist nur von einer Entfernung des Ergebnisses von Seite 1 die Rede, ein automatisches Erscheinen auf Seite 2 wird nicht garantiert.
Was ist überhaupt ein Featured Snippet?
Bisher konnte man sich als Website-Betreiber freuen, wenn man mittels Featured Snippet im Google-SERP noch vor allen anderen organischen Treffern ausgespielt wurde. Ob dem auch nach der Neuerung so ist, darf zumindest hinterfragt werden. Erste Stimmen werden in der SEO-Community bereits laut, die das Featured Snippet nun infrage stellen.
Quelle: Google
Aber was ist dieses Featured Snippet eigentlich? Es handelt sich dabei um ein Textfragment einer von der Suchmaschine ausgewählten Seite, das die Suchanfrage kompakt beantwortet. Es wird schließlich direkt im SERP als Textschnipsel ausgespielt. Der User hat den Vorteil, womöglich noch schneller eine befriedigende Antwort auf seine Frage zu erhalten. Die Website, die das Featured Snippet stellt, hat hingegen den Vorteil einer Top-Platzierung sowie einer Doppel-Auflistung auf Seite 1. So war es zumindest bisher.
Wer mehr zum Featured Snippet erfahren will, kann unseren Blog-Artikel dazu aufrufen.
Aus Google-Sicht lässt sich die Entfernung von Doppelrankings zum einen nachvollziehen. Denn so wird dem User eine größere Auswahl auf Seite 1 garantiert. Allerdings kann man auch sagen, dass Google mit der Entfernung einer Snippet-würdigen Seite aus dem Top-Ranking dem Benutzer ein relevantes Suchergebnis im relevanten Suchbereich vorenthält.
Egal wie es mit dem Featured-Snippet-Update weitergeht – das SEO-Jahr beginnt turbulent. Wir sind gespannt, wie die nächsten elf Monate verlaufen werden.
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