Die Welt der digitalen Werbung entwickelt sich rasant weiter – und mit den Enhanced Conversions stellt Google Ads eine neue Lösung vor, die dir hilft, deine Conversion-Messung noch präziser zu gestalten.
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Was sind Enhanced Conversions?
Enhanced Conversions erweitern deine bestehende Conversion-Messung, indem sie verschlüsselte Kundendaten wie E-Mail-Adressen oder Telefonnummern nutzen. Diese Informationen werden sicher an Google übermittelt und ermöglichen eine genauere Erfassung von Conversions – selbst dann, wenn Cookies blockiert oder gelöscht wurden.
So funktioniert’s:
Wenn ein Kunde auf deiner Website eine Conversion durchführt (z. B. einen Kauf), werden seine Kontaktdaten automatisch mit dem SHA-256-Algorithmus verschlüsselt (gehasht) und an Google gesendet. Dadurch bleiben die ursprünglichen Daten geschützt – und Google kann trotzdem eine Zuordnung vornehmen. Die verschlüsselten Informationen werden mit bestehenden Google-Konten abgeglichen, um die Conversion dem ursprünglichen Klick zuzuordnen – auch dann, wenn klassische Tracking-Methoden versagen.
Deine Vorteile auf einen Blick
- Verbesserte Messgenauigkeit: Du erfasst mehr Conversions, die sonst durch Cookie-Einschränkungen verloren gehen würden.
- Datenschutzkonform: Alle Daten werden gehasht und verschlüsselt übertragen – deine Kundendaten bleiben geschützt.
- Effizientere Kampagnenoptimierung: Mit präziseren Daten kann Google Ads deine automatischen Gebotsstrategien noch besser anpassen.
Google selbst berichtet, dass Enhanced Conversions die Conversion-Erfassung im Vergleich zu herkömmlichen Methoden um 5–20 % steigern können. Für dich bedeutet das: genauere Daten und fundiertere Entscheidungen bei der Budgetplanung.
Enhanced Conversions: Nur effektiv bei Google-affiner Zielgruppe
Enhanced Conversions bringen besonders dann Vorteile, wenn deine Kundinnen und Kunden Google-Dienste (z. B. Gmail) nutzen. Denn nur dann kann eine Verbindung zwischen den gehashten Daten und Google-Konten hergestellt werden.
Falls deine Zielgruppe überwiegend andere E-Mail-Anbieter nutzt oder nur selten mit Google-Services in Berührung kommt, sollten wir gemeinsam prüfen, ob Enhanced Conversions für dein Geschäftsmodell den gewünschten Mehrwert bringen.
Rechtskonforme Umsetzung: Was du vor dem Einsatz klären solltest
Auch wenn Enhanced Conversions mit verschlüsselten Daten arbeiten, ist der Umgang mit personenbezogenen Informationen immer sensibel. Die Nutzung solcher Daten – selbst in verschlüsselter Form – unterliegt den Vorgaben der DSGVO und anderen Datenschutzgesetzen.
Sprich vor der Umsetzung unbedingt mit deinem Datenschutzbeauftragten oder einem Datenschutzexperten. Gemeinsam solltet ihr prüfen, ob und wie du:
- deine Datenschutzerklärung anpassen musst,
- Einwilligungen korrekt einholst,
- und die technische Umsetzung datenschutzkonform gestaltest.
Erfahre mehr zu Enhanced Conversions!
Du möchtest wissen, ob Enhanced Conversions zu deinen Kampagnen passen? Wir analysieren das gerne gemeinsam mit dir – und unterstützen dich bei der technischen Umsetzung.
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