Google E-A-T Guidelines und ihre Bedeutung für SEO

Was steckt eigentlich hinter dem Akronym E-A-T und welche Auswirkungen hat es auf die Suchmaschinenoptimierung? Das und mehr erfahrt Ihr hier!

Was ist E-A-T?

Das Akronym E-A-T steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Dabei handelt es sich um drei Faktoren, die Teil der Quality Rater Guidelines sind und nach denen Google die Qualität einer Website beurteilt. Vor allem seit dem Medic Update im Jahr 2018 haben diese drei Faktoren immer mehr an Bedeutung gewonnen, obwohl E-A-T bereits 2014 das erste Mal im Zusammenhang mit Google‘s Search Quality Raters Guidelines erwähnt wurde.

Mit Hilfe von E-A-T soll erreicht werden, bei der Auflistung der Suchergebnisse vermehrt vertrauenswürdige und autoritäre Quellen anzubieten.

E-A-T – Wie wird es zur Beurteilung von Websites genutzt?

Weltweit arbeiten mehr als 10.000 Mitarbeiter für Google, die sich nach den Search Quality Rater Guidelines richten und anhand derer die Qualität von Websites manuell beurteilen.

Hierzu werden zum einen die drei E-A-T-Faktoren genauer unter die Lupe genommen:

• Expertise:

Welche Erfahrungen hat der Autor?

• Authoritativeness:

Wie bekannt sind der Autor und/oder die Website in ihrem Fachgebiet?

• Trustworthiness:

Wie vertrauenswürdig sind der Autor und/oder die Website?

Neben den E-A-T-Faktoren werden aber auch weitere Faktoren (wie die folgenden) zur Qualitätsüberprüfung herangezogen:

• Der Zweck der Seite
• Die Qualität und der Umfang des Hauptinhaltes
• Die Informationen über die Website oder den Autor der Inhalte
• Den Ruf der Website oder des Autors

YMYL-Websites

Wer eine „Your Money or Your Life (kurz YMYL)“-Website betreibt, muss damit rechnen, dass diese höheren Qualitätsansprüchen gerecht werden muss. Das hängt vor allem damit zusammen, dass sich falsche oder missverständliche Informationen hier besonders negativ auf das Wohlbefinden oder die Lebensqualität des Lesers auswirken können.

Zu den YMYL-Websites zählen vor allem Seiten, die die Themen Finanzen, Immobilien, Versicherungen, Gesundheit, Recht oder Erziehung abdecken. Onlineshops bzw. Websites mit Zahlungsfunktion sowie Tutorials, die ein hohen Risikofaktor haben, wenn man etwas falsch umsetzt (wie z.B. Anleitungen für Elektroinstallationen), gehören ebenfalls dieser Kategorie an. Genauso wie Seiten zu aktuellen Nachrichten, die die Politik, Wissenschaft oder Technik betreffen.

E-A-T und seine Bedeutung für SEO

In der Suchmaschinenoptimierung spielt E-A-T eine wichtige Rolle. Google möchte seinen Nutzern immer die besten Suchergebnisse präsentieren. Um diese herausfiltern zu können, werden die E-A-T-Faktoren betrachtet. Durch die E-A-T-Überprüfung erhofft man sich zudem, dass weniger Fehlinformationen in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Wer also fragwürdige Inhalte veröffentlicht, muss damit rechnen, dass seine Website nicht auf den vordersten Plätzen ranken wird. Es geht aber nicht nur um die Inhalte allein. In SEO-Kreisen wird oft davon gesprochen, dass es von Google eine indirekte Stellungnahme gibt. In der wird erwähnt, dass auch Off-Page-Faktoren wie das Backlink-Profil ebenfalls zur E-A-T-Bewertung herangezogen werden.

E-A-T ist zwar kein direkter Rankingfaktor, aber die Daten aus den manuellen Bewertungen sollen vor allem dem Machine Learning dienen. So sollen Muster erkannt werden, die dabei helfen, hochwertige Inhalte einfacher zu identifizieren.

Wie kann man seine Seite auf die E-A-T-Faktoren optimieren?

E-A-T ist nicht nur ein Qualitätsmerkmal für eine Website, sondern indirekt auch ein Qualitätsmerkmal für den Autoren. Daher sollte dieser darauf achten, immer aktuelle und verlässliche Inhalte zu publizieren. Websites können auch vom Ansehen der Autoren profitieren, wenn am Ende eines Artikels dort mehr Informationen über den Autoren zu finden sind.

Diese Informationen sollen dabei helfen, Google und den Lesern die Expertise und Autorität der Website zu vermitteln. Hier ist es vor allem ratsam zu erwähnen, welche Qualifikationen der Autor hat oder was seine Spezialgebiete sind, mit denen er sich auskennt. Auch die Angabe von Kontaktdetails oder Bewertungen können dabei helfen, für mehr Trustworthiness und Authoritativeness zu sorgen.

Zudem lohnt es sich bei Recherchen, selbst immer gut auf die Quellen und Autoren zu achten, damit man garantiert hochwertigen und vertrauenswürdigen Content schreibt. Dieser sollte am besten auch stets aktuell gehalten werden.

Unser Fazit

E-A-T sind Faktoren, die man bei der Optimierung seiner Seite und vor allem der Content-Erstellung jederzeit im Hinterkopf behalten sollte. Damit sorgt man nicht nur dafür, dass Google die eigene Website als vertrauenswürdig einstuft, man garantiert auch eine gute User Experience der Besucher.

Wir von marmato sind Euch gerne bei Eurer E-A-T-Optimierung behilflich. Meldet Euch einfach bei uns, damit wir gemeinsam das weitere Vorgehen besprechen können!

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