Der große SEO-Jahresrückblick 2019
2019 ist vorüber, das Jahr 2020 ist schon in vollem Gange. Garantiert wird auch dieses Jahr wieder die SEO-Welt auf Trab halten. Das haben schließlich auch die vergangenen zwölf Monate geschafft. Wir lassen 2019 Revue passieren und schauen auf die SEO-Highlights. Pixabay: https://pixabay.com/de/illustrations/neujahr-silvester-abstrakt-3659804/ Core Updates und BERT Was wäre ein SEO-Jahr ohne Google-Updates? Kaum vorstellbar – doch daran kam man auch 2019 nicht vorbei. So richtig los ging es im März mit dem March Core Update, auch bekannt als Florida 2. Google hielt sich bedeckt mit Angaben zu Wirken und Nutzen der Algorithmus-Anpassung. Betroffen vom Update waren
Ads auf Tinder schalten – oder: Es ist ein (Werbe-) Match
Jeder streitet es ab und doch nutzen sie über 50 Millionen User weltweit. Die Rede ist von der Tinder App. Die registrierten User können dort Bilder hochladen, die App mit Facebook verknüpfen und auf Partner-Suche gehen. Ziel ist es – ein Match zu bekommen. Klassisches Like und Dislike, Top oder Flop bzw. „Next!“-Prinzip. Wer nach rechts swiped hat den ersten Schritt gewagt und kann auf ein Match hoffen. Aber was hat das Ganze jetzt eigentlich mit Marketing zu tun? Unternehmen können mit Tinder Ads vor allem junge, mobile-affine Menschen in einer ganz anderen Lebenssituation erreichen. Welche Werbeformate bietet Tinder?
Daten aus der Wayback Machine downloaden
Nicht selten bekommen in die Jahre gekommene oder strukturell unvorteilhaft gestaltete Websites durch einen Relaunch ein neues Gesicht. Eine veränderte URL-Struktur macht manche URL dann obsolet. Doch in einigen Fällen ist es wichtig, das alte Design nochmals unter die Lupe zu nehmen. Oder alte URLs müssen wiederentdeckt werden – etwa um diese nachträglich weiterzuleiten. Dann ist die Wayback Machine die Webadresse, die man aufsuchen muss. Mittels diesem Internetarchiv können alte Website-Versionen abgerufen werden. In gewissen Abständen wird durch das Tool der aktuelle Website-Stand gescannt und gespeichert. Gibt man in die Suchmaske die gewünschte Domain ein, wird jede gespeicherte Variante
Ein Monat ohne durchschnittliche Position in Google Ads
Mit dem 30. September hat Google eine der ältesten Kennzahlen abgeschafft – die durchschnittliche Position. Über eine lange Zeit hinweg, konnte mithilfe dieses Wertes das Ranking der eigenen Anzeigen eingeschätzt werden. Nach knapp einem Monat ohne die traditionelle Kennzahl, lohnt es sich einmal Bilanz zu ziehen und die Alternativen zu beleuchten. Nachteile der durchschnittlichen Position Gerne wurde die durchschnittliche Position aber auch mal falsch interpretiert. Anstatt sich bewusst zu machen, dass es um einen Durchschnitt aller Anzeigenpositionen handelt, wurde schnell verallgemeinert: „Die Anzeigen wurden auf Platz 3 ausgespielt“. Vernachlässigt wurden in der durchschnittlichen Anzeigenposition auch die verlorenen Impressionen. Also
Google-November Update: Was ist dran und was bedeutet das?
Gab es eines, gab es keines? Die SEO-Welt fragt sich gerade, ob Google ein unangekündigtes Update im November ausgerollt hat. Vieles spricht dafür. Google selbst hat die Gerüchte teilweise bestätigt. In unserem Blog erfährt man alles zum Google Update im November! Seit dem 7. November 2019 rumort es in der Google-Welt. Eine Vielzahl an Website-Inhabern stellte Anfang des Monats erhebliche Veränderungen im Google-Ranking fest. Immer wenn dies branchenweit erkennbar wird, liegt die Vermutung nahe, dass Google seinen Ranking-Algorithmus angepasst hat. Pixabay: https://pixabay.com/de/illustrations/google-frage-online-suche-suche-485643/ Google zum November-Update: "Wir haben es getan" Und tatsächlich hat der Suchmaschinen-Riese das nun auch
SEO-DAY 2019 in Köln: marmato war dabei!
In drei parallelen Channels warteten gestern um die 40 spannenden Vorträge von insgesamt 47 Speakern auf die mindestens 900 Online Marketer. Das Publikum wie auch die Vortragenden waren bunt gemischt, so traf man neben Inhouse- und Agentur-SEO auch Anwälte und Entwickler der großen SEO-Tools. Auch Google selbst war mit von der Partie im RheinEnergieSTADION in Köln. Im Mittelpunkt der Vorträge standen die Fragen, was war im Jahr 2019 wichtig und was kommt in Zukunft? Zwischen den Vorträgen gab es die Möglichkeiten Themen im Messebereich zu vertiefen oder kontrovers zu diskutieren. Wichtige Insides sind hier im Blog zusammengefasst. Bis zu
Bewertungen in Google: Künftig weniger Sterne-Auszeichnungen
Schafft man es, seine Webseite mit Rich Snippets im Suchergebnis anzubieten, erhöht das oft die Klickrate um ein Vielfaches. In Zukunft wird man eine Form des Rich Snippets aber seltener zu sehen bekommen: Google hat die Sterneauszeichnung im Suchergebnis um etwa 40 Prozent reduziert. Dies zeigen aktuelle Analysen. Der prozentuale Rückgang wurde von Sistrix anhand ihres eigenen Keyword-Sets mit Review-Sterne-Snippets gemessen. Dass Google Änderungen vornehmen wird, die das Rich Snippet betreffen, kommt dabei nicht überraschend. Genau das wurde im September seitens der Suchmaschine angekündigt. Der Sinn und Zweck der Änderungen ist es, das Suchergebnis „hilfreicher und sinnvoller zu machen“
DSGVO: Änderungen der Rechtslage haben Auswirkungen auf das Tracking
Am 1. Oktober 2019 wurde am Europäischen Gerichtshof darüber entschieden, dass nun endgültig eine ausdrückliche Cookie-Einwilligung notwendig ist. Ab sofort heißt das, dass dem Nutzer beim Betreten einer Website die Option gegeben werden muss, die Cookies nicht einfach nur auszustellen, sondern diese aktiv einzustellen, wenn gewünscht. Welche Auswirkungen die DSGVO-Änderungen für SEO haben, erfährt man hier. Pixabay: https://pixabay.com/de/photos/urteil-richter-richterhammer-3667391/ Wie ist der aktuelle Stand hinsichtlich der Datenschutzgrundverordnung? Laut der Rechtsprechung des EuGHs ist die Speicherung von Daten der Nutzer nur unter gewissen Voraussetzungen gestattet. Demnach müssen Besucher einer Website unmissverständlich Informationen zu den Cookies erhalten und sich schriftlich
UGC, Sponsored und Nofollow – Googles neue Linkattribute
Bald 15 Jahre ist es her, dass Google mit dem Nofollow-Linkattribut die SEO-Welt aufhorchen ließ. Im Jahr 2019 geschieht das nun wieder. Google hat die Einführung neuer Linkattribute angekündigt – und kurz darauf auch schon (teilweise) umgesetzt. Es handelt sich um die Attribute "ugc", "sponsored" und – weiterhin, aber im Sinn verändert – "nofollow". Die neuen Auszeichnungen werden zukünftig in den Suchalgorithmus mit einfließen, wie Google verkündete. „Today, we’re announcing two new link attributes that provide webmasters with additional ways to identify to Google Search the nature of particular links. (…) When nofollow was introduced, Google would not count
Remarketing mit Dynamischen Lightbox Anzeigen – Ein Test
Lightbox Anzeigen existieren nun schon seit geraumer Zeit und sollen gegenüber statischen Display-Anzeigen vielerlei Vorteile bringen. Google verspricht durch Lightbox-Anzeigen eine bessere CTR, relevantere User und eine niedrigere Bounce-Rate. Der große Vorteil gegenüber den statischen Bildanzeigen ist auch die bessere Präsentation von Waren oder Dienstleistungen, sodass der User eher zum Kauf angeregt wird. Durch das Klicken oder Tippen auf bzw. durch Hovern über die Anzeige wird die Anzeige als Vollbild dargestellt. Hier können Videos oder Bilder genutzt werden, um den potentiellen Kunden zu überzeugen. Bezahlt wird dabei für die Interaktion mit der Anzeige und nicht für die Klicks aus
