Der große Online-Marketing-Jahresrückblick 2020
Was war das für ein seltsames Jahr 2020? Nicht nur für das Online-Marketing – auf der ganzen Welt wurde der Alltag für ausnahmslos alle Menschen neu definiert. Der Grund: natürlich die globale Corona-Pandemie. Plötzlich wird von überall aus dem Home-Office gearbeitet. Hefe, Toilettenpapier und Mehl sind zeitweise restlos ausverkauft. (Seit der Netflix-Serie „Das Damengambit“ sind es übrigens die Schachbretter – ein weiteres Kuriosum des Jahres 2020). Aber 2020 war nicht nur Corona. Was das Jahr für das Online-Marketing bereit hielt, erfährt man in unserem Artikel. Google-Suchtrends 2020 Datenschutz und politische Entscheidungen Das Privacy-Shield-Abkommen Die Digitalsteuer Der SEA-Jahresrückblick 2020 Der SEO-Jahresrückblick
Effektiv werben auf LinkedIn – so geht’s
15 Millionen Nutzer aus der DACH-Region zählt LinkedIn im Jahr 2020. Werbetreibenden bietet LinkedIn einen Social-Media-Kanal, der zielgerichteter ist wie kaum ein anderer. Denn: Auf dieser Plattform geht es ums Geschäft – und zwar rund um die Uhr. Daher ist dieser Kanal auch für den B2B-Bereich interessant. Wie effizientes Marketing auf LinkedIn gelingt, erklären wir hier. Tiefgehende Benutzerdaten für ein intelligentes Targeting nutzen LikedIn verfügt über flächendeckende Nutzerdaten. Interessen, Aufenthaltsort, derzeitige Position und vergangene berufliche Etappen werden auf der Business-Plattform gepflegt und gehegt. Als Werbetreibender können diese Nutzerdaten fürs eigene Targeting erfolgreich verwendet werden. Denn neben den typischen Targeting-Möglichkeiten
Conversions messen ohne Cookies? Jetzt von Conversion-Modellierung profitieren
Digitale Werbung ermöglicht es, potenzielle Kunden überall mit wesentlichen Botschaften genau zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen. Um die Wirksamkeit dieser Werbung beurteilen zu können, erwarten Werbetreibende eine vollständige Darlegung der Customer Journey des Nutzers - von der Awareness bis hin zur Conversion. Doch durch ständiges Wechseln der Nutzer zwischen verschiedenen Geräten ist die Erfassung des Kaufprozesses schwieriger denn je. Auch die Nutzung unterschiedlicher Browser auf ein und demselben Gerät führt zu verschiedenen Kaufprozessen. Ob in solchen Fällen tatsächlich eine Conversion stattgefunden hat, lässt sich immer seltener erfassen. Starke Abhängigkeit von Cookies Eine erfolgreiche Messung von Online-Maßnahmen ist bisher noch stark
Kostenlose Werbung bei Google Shopping? Jetzt von Free Listings profitieren
Der Einzelhandelssektor war im Laufe der Jahre vielen Bedrohungen ausgesetzt, die sich während der Coronavirus-Pandemie noch verschärft haben. Da die stationären Ladengeschäfte zum Großteil schließen mussten, ist der digitale Handel immer wichtiger geworden. Verbraucher kaufen zunehmend online ein: Neben notwendigen Gütern werden deshalb auch Spielzeug, Bekleidung und Haushaltswaren im Online-Shop immer lukrativer. Für Unternehmen bietet sich die Möglichkeit, stärker mit den Verbrauchern online in Kontakt zu treten. Doch viele können es sich nicht leisten, dafür viel Geld auszugeben. Google führt Free Listings für Shopping Ergebnisse ein Angesichts dieser Herausforderungen hat Google im April beschlossen, es Händlern zu ermöglichen, ihre
Neues Link-Format zur Text-Markierung in der Google-Suche
Die Verwendung von Hyperlinks ist eine gängige Methode, dem User die gesuchte Information direkt bereitstellen zu können. Vor allem, um direkt aus den Suchergebnissen zur gewünschten Sprungmarke zu gelangen. Doch nun launcht Google im Rahmen der Chrome Version 80 eine neue Erweiterung im Browser: die sogenannten Text Fragment Links. Was sind Text-Fragment-Links? Google veröffentlicht via Twitter den Start der neuen Verlinkungsfunktion in den Google Suchergebnissen: https://twitter.com/searchliaison/status/1268240786207854592 Das bedeutet, dass beim Klicken auf ein Featured Snipped der gefundene Text auf der aufgerufenen Website nun vom Browser hervorgehoben und der Leser direkt dort hingeleitet wird. Für diese Art der Verlinkung wird ein
SEO-Day 2020: marmato spricht über FAQPage-Auszeichnung
Alle Jahre wieder – auch im Jahr 2020 öffnet der SEO-Day seine Pforten und trotzt sogar Pandemien, um das SEO-Know-how unter die Menschen zu bringen. Die Fachkonferenz für Suchmaschinenoptimierung findet am 05.11.2020 in der Stadthalle in Köln-Mülheim statt. Dabei ist der SEO-Day mehr denn je auch ein Online-Event – der Corona-Virus und die verschärften Hygiene-Maßnahmen sind hierfür ursächlich. Auch die marmato GmbH ist virtuell mit seinen Speakern Sandra Schneck und Markus Faber vertreten. Weiter unten mehr zum marmato-Vortrag. Pixabay: https://pixabay.com/de/illustrations/suchmaschine-google-browser-suchen-411105/ Was ist der SEO-Day? Der SEO-Day ist ein jährlich in Köln stattfindendes Event. Seit 2010 und nunmehr
Privacy-Shield-Abkommen gekippt:Lassen Sie Ihre Website prüfen!
Bis zum 16. Juli 2020 war es für Unternehmen möglich, personenbezogene Daten von Nutzern und Verbrauchern in die USA zu senden. Das geht nun nicht mehr: Der Europäische Gerichtshof (EuGH) hat das Privacy-Shield-Abkommen für unzulässig erklärt. Die wichtigsten Fragen dazu und wie man sich rechtlich absichert, erfahren Sie hier! Was zuvor allenfalls gemutmaßt werden konnte, ist seit Juli 2020 Gewissheit: Der Transfer personenbezogener Daten zwischen der EU und den USA ist von nun an nicht länger durch das Privacy-Shield-Abkommen gedeckt. Das bedeutet, ab sofort handelt rechtswidrig, wer amerikanische Dienstleister zur Datenübermittlung einsetzt. Sie sind sich nicht sicher, ob Ihre Website
COVID-19: Flexibel durch die Krise
Die Lage zur Corona-Pandemie hat sich seit unserem letzten Blogbeitrag, in dem es um die grundlegende Kommunikation in Krisenzeiten ging, nicht entspannt. Im Gegenteil, für viele Unternehmen wird die Situation zunehmend schwieriger. Vor allem für diejenigen, die noch nicht online aktiv sind, kann die Krise zur echten Existenzbedrohung werden. Mehr denn je heißt es jetzt: flexibel bleiben und schnelle und simple Lösungen anbieten. Denn nur so können Sie Ihre Aktivitäten fortführen und einen Teil zur Unternehmenssicherung beitragen. “We can't become what we need to be by remaining what we are” (Oprah Winfrey) Nutzen Sie jetzt alle Potentiale, die Ihnen
Tipps im Umgang mit E-Mail-Marketing in Zeiten von COVID-19
Reagieren Sie noch oder kommunizieren Sie schon? Das Coronavirus breitet sich weltweit aus und stellt Unternehmen – ob klein, mittelständisch oder Global Player – vor nie dagewesene Herausforderungen. Plötzlich werden Schlagwörter wie „Social Distancing“ und „Home-Office“ Realität. Physische Kontakte werden reduziert, wo es nur geht. Online-Maßnahmen werden umso relevanter. Jetzt sollten Sie wirkungsvolle Kanäle zur Kommunikation nutzen, über die Sie Ihre Kunden auch weiterhin erreichen können. Informieren Sie Ihre Kunden mit der effektivsten Methode: E-Mail-Kampagnen! Kommunizieren Sie Updates: Wo steht Ihr Unternehmen gerade? Läuft alles wie bisher oder gibt es Veränderungen? Wechseln Sie von werblichen zu informativen Inhalten und
Coronavirus & Online-Marketing: 5 Gründe, Marketing-Maßnahmen während COVID-19 beizubehalten
Die als COVID-19 oder Coronavirus bekannte globale Pandemie betrifft fast jeden Teil des Lebens auf der ganzen Welt. Während die Weltwirtschaft von den Auswirkungen dieser Krankheit betroffen ist, ändern Unternehmen ihre Strategien, indem sie Budget einsparen und sich auf das Schlimmste vorbereiten. Die Realität ist jedoch, dass Unternehmen in solchen Krisenzeiten auch erfolgreich sein können. Denn auch in dieser neuen und ungewohnten Situation wird es Unternehmen geben, die als Gewinner oder Verlierer aus der Krise herausgehen. Und viele der Gewinner werden stark in Online-Marketing investiert haben. Hier sind fünf Gründe, warum in diesen schwierigen Zeiten unbedingt die Online-Marketing-Maßnahmen fortgesetzt
