E-Mail-Marketing Benchmark Report 2024: Vergleichen Sie Ihre Kennzahlen mit dem Wettbewerb

In einer Zeit, in der technologische Entwicklungen und ein ununterbrochener Informationsfluss den Alltag prägen, ist digitale Kommunikation unverzichtbar. Daher ist es wichtig Marketingstrategien zu evaluieren und ständig an die neuen Gegebenheiten anzupassen.

Wissen Sie zum Beispiel, wie viele Werbe-E-Mails Ihre Konkurrenz pro Monat verschickt?

Laut aktuellem Inxmail E-Mail-Marketing Benchmark 2024 verschickte die Medienbranche beispielsweise im letzten Jahr die meisten Newsletter; mit durchschnittlich 27 Mailings pro Monat. Fast täglich landete also hier ein Newsletter im Postfach der Empfänger:innen.

Um in der Flut an E-Mails herauszustechen, bedarf es guten Contents, einer ansprechenden Bildsprache und der Nutzung von kluger und intelligenter Personalisierung. Nur so können Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben.

Die größten Veränderungen in 2024

Für das Jahr 2024 zeigen die Kennzahlen interessante Entwicklungen für alle E-Mail-Marketer.

So hat sich im B2B-Marketing die durchschnittliche Öffnungsrate von 21,9 % auf 22,8 % leicht verbessert, was auf effektivere Betreffzeilen oder relevantere Inhalte hindeuten könnte. Die Klickrate ist  von 3,4 % auf 3,2 % gesunken, was möglicherweise auf weniger ansprechende Inhalte oder weniger überzeugende Call-to-Actions zurückzuführen ist.

Im B2C-Marketing ist die Öffnungsrate von 25 % auf 23,5 % gesunken. Der Grund könnte hier die Wahl weniger ansprechender Betreffzeilen gewesen sein. Gleichzeitig hat die Klick-to-open-Rate von 16,8 % auf 17,3 % zugenommen, was darauf hindeutet, dass die Inhalte für diejenigen, die die E-Mails öffnen, ansprechender geworden sind.

Wie bereits am Anfang dieses Beitrages erwähnt, ist die Medienbranche Spitzenreiter im Versandvolumen von Newslettern. Dicht dahinter liegt die Modebranche, die ihren Abonnent:innen im Durchschnitt 23 Mailings pro Monat zugesendet hat. Die hohe Anzahl an E-Mails lässt sich durch eine Vielzahl an hochpersonalisierten Mailings erklären, die gezielt an verschiedene Empfängergruppen versendet werden.