SEO und SEA kombiniert: Effekte, Tipps und Tricks

Soll ich meinen Fokus bei der Optimierung meiner Website lieber auf SEO oder auf SEA Kampagnen setzen? Einige betrachten die beiden Disziplinen des Suchmaschinenmarketings (SEM) als einzelne Komponenten, dabei können beide zusammen für wertvolle Effekte bei den Rankings sorgen. Welche das sind und wie man sie am besten miteinander kombiniert, erfahrt Ihr hier!

Welche Vorteile bietet die Kombination aus SEO und SEA?

Mit der Suchmaschinenoptimierung allein kann man bereits gute Rankings in den Suchergebnissen erreichen. Dennoch kann dies erst einmal etwas Zeit für sich beanspruchen, bevor man die Erfolge seiner Kampagne festmachen kann.

Bringt man zur Suchmaschinenoptimierung noch die Suchmaschinenwerbung hinzu, kann dies zu einem Boost der Website führen. Denn bezahlte Werbung hat den entscheidenden Vorteil, dass sie schnell wirkt und sich auch ziemlich genau auf eine definierte Zielgruppe ausrichten lässt. Dadurch können das Budget effizienter eingesetzt und die Streuverluste minimiert werden. Durch das Targeting können die Anzeigen effizient eingesetzt werden, da sie für die festgelegte Zielgruppe definiert wurden. Es ist also eine Win-Win-Situation für die Nutzer und die Anzeigenschalter.

Die SEA wirkt übrigens nicht nur schnell, sie sorgt außerdem für mehr Traffic und im Bestfall für mehr Conversions wie Käufe, Newsletteranmeldungen oder Vertragsabschlüsse. Da Google für seine Rankings auch die Klickzahlen und Absprungraten einer Seite miteinbezieht, kann das zusätzliche Schalten von Werbeanzeigen die organische Suche stärken. Zudem erhöhen die Klicks auf die Anzeigen die Sichtbarkeit der Seite sowie die Wahrscheinlichkeit, dass sich Nutzer den Namen des Shops oder Unternehmens merken. Beim nächsten Aufrufen der Website kann der Name dann direkt bei der Suche eingeben werden, was sich auch wiederum positiv auf den Domain Trust, also die Glaubwürdigkeit einer Website, auswirkt.

Wie funktionieren SEO und SEA eigentlich?

Wer SEO und SEA bestmöglich miteinander kombinieren möchte, sollte zuerst die groben Funktionsweisen der beiden Marketingdisziplinen kennen.

Wie funktioniert SEO?

Bei der Suchmaschinenoptimierung handelt es sich um verschiedene Maßnahmen, mit denen man versucht, in den organischen Ergebnissen der SERPs auf den vordersten Plätzen zu ranken. Diese Maßnahmen umfassen OnPage- und OffPage- sowie technische Optimierungen. Die Rangordnung der Suchergebnisse wird anhand verschiedener Faktoren von den Suchmaschinen berechnet. Der Algorithmus ist allerdings geheim.  Die Aufgabe eines SEO-Managers besteht darin, mit der Planung, Steuerung und Umsetzung verschiedener Maßnahmen, Rankingsteigerungen zu erzielen. Dazu gehören zum Beispiel aktuelle und relevante Inhalte, ein gutes Linkprofil und gute Core Web Vitals.

Wie funktioniert SEA?

Bei der Suchmaschinenwerbung läuft im Hintergrund eine Art Auktion für jede Suchanfrage ab. Hier gilt, je höher das Gebot, umso höher die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeige erscheint. Die Position der Werbeanzeige ist dabei abhängig von den Keywords und dem Klickpreis, der durch das Pay-per-Click-Prinzip (PPC) bzw. dem Cost-per-Click (CPC) zustande kommt. Sprich, man zahlt nur, wenn die jeweilige Anzeige auch angeklickt wird.

Allerdings gibt es auch bei der SEA einige Qualitätsfaktoren, die das Ranking ebenfalls beeinflussen. Zu diesen zählen unter anderem die Qualität der Landingpage, die Relevanz der Anzeige zu der jeweiligen Suchanfrage sowie die bisherigen Klickraten. Der Qualitätsfaktor wird von Google für jedes Keyword einzeln berechnet und liegt zwischen 1 und 10, wobei 10 den besten Wert darstellt.

Wie unterscheiden sich SEO und SEA voneinander?

SEO und SEA unterscheiden sich in mehreren Hinsichten voneinander:

Bei SEA hat man schnelle Erfolge, während es bei SEO etwas dauern kann, bis die Erfolge überhaupt sichtbar werden. Die Dauer ist dabei vor allem vom Ist-Zustand der Website, dem Wettbewerb und der Suchmaschine an sich abhängig. Im SEA muss man auch dafür zahlen, wenn eine Anzeige angeklickt wird. Im SEO ist der Klick auf den Link jedoch kostenlos. SEO-Kampagnen gelten dadurch als nachhaltiger.

Wer die SEA-Kampagnen schalten will, muss zudem den Google eigenen Dienst Google Ads benutzen. Die bezahlten Anzeigen können danach aber auf jeder beliebigen Website geschalten werden.

Auch bei der Erscheinung in den SERPs unterscheiden sich SEO und SEA. Hier stehen die bezahlten Werbeanzeigen oberhalb der organischen Suchergebnisse und werden zudem durch den kleinen Zusatz „Anzeige“ kenntlich gemacht.

Tipps und Tricks für die Kombination von SEO und SEA

Eine gute Keyword-Recherche ist nicht nur für SEO essentiell, sondern auch für SEA, um so die Nutzer bestmöglich erreichen zu können. Selbst Suchbegriffe mit niedrigem Suchvolumen könnten für SEA interessant sein, da sie hier schneller gute Positionen erreichen können.

Um SEO mit SEA zu kombinieren, gibt es zudem drei Verfahren, die man anwenden kann:

1. Pull Back

Für die wichtigsten Keywords werden zuerst Google Ads geschalten. Später kommt dann die Suchmaschinenoptimierung hinzu. Sobald ausreichend Traffic durch die organische Suche erzielt wird, werden die Anzeigen schrittweise zurückgefahren, wodurch das gesparte Budget wieder für andere Keywords verwendet werden kann.

2. Up and down

Hier wird auch wieder mit den Google Ads gestartet. Allerdings bleiben die Ads hier trotz guter organischer rankender Keywords bestehen. Jedoch wird hier eher auf die unteren statt der oberen Positionen geboten, da diese günstiger sind und nicht nur die oberen Suchergebnisse abdecken. Das hat den Vorteil, dass auch beim Scrollen nach weiter unten die Website erscheint. Die kann vielleicht auch den ein oder anderen Skeptiker davon überzeugt, auf einen Link weiter unten zu klicken. Allerdings ist diese Strategie weniger erfolgsversprechend, da die oberen Positionen deutlich mehr Nutzer erreichen.

3. Dual Visibility

Bei der Dual Visibility startet man ebenfalls mit den Google Ads. Jedoch werden diese die ganze Zeit über beibehalten, so dass die Seite doppelt in den Suchergebnissen auftaucht. Da sich SEO und SEA hier dauerhaft gegenseitig unterstützen können, ist es sogar die meist präferierte Strategie.

Unser Fazit zur Kombination von SEO und SEA

Wer schnell gefunden werden will, sollte auf jeden Fall auf die Kombination aus SEO und SEA zurückgreifen. Welches Verfahren für die jeweilige Website das beste ist, lässt sich jedoch nicht pauschal beantworten, da dies auch immer vom Budget des Websitenbetreibers abhängig ist. Klar ist jedoch, dass auch das Nutzererlebnis durch die Kombination von SEO und SEA verbessert werden kann. Die Nutzer finden auf der Website nämlich das wieder, was sie zuvor schon in der Anzeige gesehen haben, die sie zu ihrem Klick angeregt hat.

Falls Ihr Euch nicht sicher seid, was für Eure Website das beste Vorgehen ist, könnt ihr Euch gerne bei uns melden. Wir unterstützen Euch!