Erfolgreiches Relaunch-Projekt für robos-labels.com

Mit der Robos GmbH aus Kornwestheim verbindet marmato eine langjährige, professionelle und erfolgreiche Zusammenarbeit. Umso erfreuter sind wir, dass wir mit dem Relaunch der Unternehmensdomain einen weiteren Schritt in dieser Zusammenarbeit gehen durften. In dieser Case-Study möchten wir Euch die Anforderungen des Kunden an den Relaunch, unseren Lösungsansatz sowie das letztliche Resultat vorstellen.

Warum ein Relaunch?

Für einen Relaunch lassen sich zahlreiche gute Gründe nennen:

1.) Das Design entspricht nicht mehr modernen Maßstäben

2.) Die Seite ist nicht responsiv gestaltet und bietet eine schlechte Usability

3.) Die technischen Standards (CMS, Plugins, Scripts) sind veraltet

4.) Informationen, Produkte und Dienstleistungen sind nicht mehr aktuell

Aus unserer Erfahrung ist es meistens eine Kombination aus mehreren der genannten Punkte. Zudem profitierten auch die Google-Rankings, allerdings müssen hier grundsätzliche Vorgaben für einen guten Relaunch aus Suchmaschinensicht eingehalten werden.

Die Robos GmbH begann seit der Übernahme der Geschäftsführung durch Daniel Sugg und Simon Reuter Anfang des Jahres 2019 mit einer grundsätzlichen strategischen Neuausrichtung. Dazu zählten eine neue Branchenfokussierung sowie die konzeptionelle Neuausrichtung der Marke mit Logo und Claim (Mit dem Unternehmen oder Marke verbundener Satz).

Die Aufgabe, ein neues Design, ein Logo und einen Claim zu gestalten, übernahm die Agentur Zeughaus aus Feldkirch in Österreich. marmato kam dementsprechend die Aufgabe zu, die hochwertigen Screendesigns der Kolleginnen und Kollegen aus Österreich in eine moderne technische Struktur mit Fokus auf die neuen Zielbranchen von robos-labels zu überführen.

Welche Anforderungen bestanden an die neue Seite?

Neben der optischen Neugestaltung lag der Fokus auch auf der technischen Aktualisierung der Seite. Die Bestandsseite wurde im Jahr 2013 gerelaunched und kam dementsprechend nach 8 Jahren an ihr Limit. Grundsätzlich sollte der Relaunch auf ein modulares CMS (die finale Entscheidung fiel auf WordPress) stattfinden, welches problemlos in den kommenden Jahren zu erweitern wäre und als Schnittstelle für weitere Funktionen dienen sollte. Die neue Seite sollte zudem einfach und intuitiv zu bedienen sein, insbesondere die Produkte und deren Auswahl sollten in den Fokus gerückt werden. Last but not least: die Seite sollte allen modernen Anforderungen der Suchmaschinenoptimierung entsprechen.

Wie hat marmato den Website-Relaunch geplant?

Auf Basis der oben genannten Wünsche wurde innerhalb marmatos ein Projektteam zusammengestellt, welches Programmierer und SEO-Experten umfasste. Über die gesamte Dauer des Projekts wurde dabei ein Fokus auf den intensiven Austausch mit robos-labels, aber auch der Zeughaus-Agentur gelegt. Offenheit, Transparenz und Flexibilität gegenüber Kundenwünschen sind dabei Aspekte, die wir, nicht nur für dieses Projekt, als fundamental für eine erfolgreiche Zusammenarbeit erachten.

Auf Grundlage einer Roadmap wurde wichtige Keystones festgelegt, der Fortschritt wurde den Kunden in Meetings detailliert erläutert. Der Fokus des Projektteams lag dabei auf:

• dem Umzug der alten Seite auf ein Word-Press-System. Dieses sollte für künftige Erweiterungen, etwa der Inhalte oder Funktionalitäten, problemlos zu erweitern sein. Zudem können Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von robos-labels künftig problemlos Inhalte und Seiten eigenständig pflegen und verändern.
• der Programmierung und Implementierung eines Produktfinders mit intelligenter Suchfunktion. Besucherinnen und Besucher der Seite sollten Produkte anhand gewünschter Funktionen weiter filtern können, um schnell zum passenden Produkt zu gelangen. Weiterführend sollten die vier Branchen Automotive, Medizintechnik, chemische Industrie und technische Industrie im Fokus der Domain stehen, was durch gezielte Verlinkungen und Menüführungen realisiert werden sollte.
• der Suchmaschinenoptimierung: Das SEO-Potential der alten Domain sollte nahtlos übertragen werden. Zudem sollten optimierte Texte, Meta-Daten und Bildoptimierungen zum Relaunch-Termin bereitgestellt bzw. implementiert werden.

Weitere, kleinere, Themenschwerpunkte umfassten die Integrierung eines DSGVO-konformen Trackings, die Bereitstellung von Kontaktformularen sowie die die Anbindung des robos-labels-Newsletters.

Wie hat marmato den Relaunch umgesetzt?

Der Mittelpunkt des Relaunchs bildet der eigenprogrammierte Produktfinder.

Nutzer der Seite erreichen damit mit circa zwei Klicks ihr gewünschtes Produkt, die Usability der neuen Seite wird dadurch auf ein neues Level gehoben. Durch die Auswahl weiterer Filter, etwa „Sichern“ und „Schalten“, werden sofort passende Produkte angezeigt, die diesen Anforderungen entsprechen. 

Der Produktfinder ist, wie das gesamte Design, dabei auch responsiv und somit auch auf Mobilgeräten und Tablets problemlos zu bedienen. Die weiteren Menüpunkte der Domain bieten, schnell und übersichtlich, weiterführende Informationen rund um robos-labels. 

Ein weiteres Highlight stellt das Lexikon der Sachbegriffe dar. In diesem umfangreichen Nachschlagewerk finden Nutzerinnen und Nutzer über 1.000 Begrifflichkeiten aus der Welt der Etiketten. Eine intelligente Suchfunktion vereinfacht das Finden von passenden Einträgen und ermöglicht das bequeme Nachschlagen von spannenden Fachbeiträgen.

In Abstimmung mit dem Marketing-Team von robos-labels wurde zudem intensiv an der Optimierung des Contents für die Suchmaschinen gearbeitet. Somit konnte sichergestellt werden, dass die neue Domain von Beginn an in Google und Co. auf Top-Platzierungen gefunden wird. Als letzter Schritt wurden durch Weiterleitungen sichergestellt, dass alle Seiten der alten Domain korrekt auf die neue Website weitergeleitet werden.

 Fazit zum Relaunch-Projekt für robos-labels

Das Fazit aller Beteiligten fiel extrem positiv aus. Alle Beteiligten aus dem Hause robos-labels waren sehr zufrieden mit dem Ergebnis der neuen Website: „Viele Jahre der sehr guten Zusammenarbeit und kontinuierlicher Ausbau der Geschäftsbeziehungen. Wir sind hoch zufrieden und glücklich mit unserem neuen Webauftritt!“ so Simon Reuter, Geschäftsführer der Robos GmbH. 

Auch die Zusammenarbeit mit der Agentur Zeughaus ist als positiv zu bewerten und zeigt, dass zwei Dienstleister, die auf Augenhöhe zusammenarbeiten, eine erstklassige Leistung für den gemeinsamen Kunden realisieren können.

Innerhalb des marmato-Projektteams wurde zudem deutlich, was crossfunktionale Teams leisten können, insbesondere wenn die Expertisen der einzelnen Fachgebiete Hand in Hand gehen.