Structured Data, auf Deutsch „Strukturierte Daten“ oder auch als Schema Markup bekannt, bestimmen im Jahr 2020 immer mehr die Google Suchergebnisse. Dabei erweitert Google die Möglichkeiten an Strukturierten Daten fortlaufend, um den Inhalt von Seiten besser interpretieren zu können. Website-Betreiber können Schema Markups dafür nutzen, um das eigene Suchergebnis optisch hervorzuheben. Welche Strukturierte Daten momentan ausgewiesen werden, kann direkt bei Google überprüft werden: https://developers.google.com/search/docs/data-types/article
Eines der spannendsten Schema Markups ist die FAQPage Auszeichnung. Was das FAQPage-Snippet ist, wie es richtig aufgebaut wird und warum es verwendet werden sollte, zeigt der folgende Blogartikel.
Was ist ein FAQPage Markup?
Das FAQPage Markup ist eine Rich Snippet Auszeichnung in den Google Suchergebnissen, das zusätzlich zu den Meta Daten angezeigt wird. Um das FAQPage-Snippet verwenden zu können, muss eine Seite eine Liste mit Fragen und Antworten zu einem bestimmten Thema enthalten. Dabei muss es sich nicht zwangsläufig um eine reine FAQ-Seite handeln. Auch ganz normaler Content, der mehrere Fragen und Antworten beinhaltet, kann mit FAQPage-Markups ausgezeichnet werden. Hier als Beispiel ein Blogartikel zum Thema Google My Business Optimierung:
Quelle: marmato
Wie ist das FAQPage Markup aufgebaut?
Der Aufbau eines FAQPage Markups ist ziemlich simpel: Es bedarf lediglich die Elemente „Question“ und „Answer“. Dabei muss jedes Question-Element den kompletten Fragetext und jedes Answer-Element den vollständigen Antworttext enthalten. Implementiert wird das FAQPage Markup als JSON-LD oder Microdata direkt im HTML-Code der Seite. Alternativ kann ein Code für den Google Tag Manager generiert werden und das FAQPage-Snippet über den Tag Manager ausgespielt werden. Bei beiden JSON-LD-Varianten kann ein FAQPage JSON-LD Schema Generator schnell und einfach FAQPage Markups generieren. Diese sehen dann so aus:
Was gilt es bei der FAQPage Auszeichnung zu beachten?
Damit die FAQPage-Snippets auch angezeigt werden, sollten unbedingt die Google Inhaltsrichtlinien beachtet werden:
Was ist der Unterschied zwischen FAQPage-Snippet und QA-Snippet?
Bei einer FAQ-Seite kommt der Inhalt lediglich vom Seitenbetreiber selbst, während es sich bei einer QA-Seite (Question & Answer Seite) um einen user generated Content (Nutzer generierter Inhalt) handelt.
Zum user generatd Content gehört beispielsweise:
- Foren, bei denen User auf eine Frage antworten können (z. B. gutefrage.net)
- Produktseiten, bei denen User Fragen und Antworten übermitteln können (z. B. Produktseiten bei Amazon)
- Produkthilfeseiten, bei denen User eine Frage beantworten können
Warum sollte das FAQPage-Snippet verwendet werden?
Durch das FAQPage-Snippet erhält ein Google Suchergebnis wesentlich mehr Platz, als andere Suchergebnisse ohne FAQPage Markup. In der Desktop-Variante sieht die Auszeichnung so aus:
Quelle: Google
In den mobilen Suchergebnissen nimmt das FAQPage Markup noch mehr Platz in Anspruch:
Quelle: Google
Erste Analysen von Verwendern des FAQPage-Markups kamen zu dem Ergebnis, dass durch die Auszeichnung mehr Klicks, mehr Impressionen und eine bessere CTR zustande gekommen sind. Diese Erkenntnis kann ebenfalls in der Google Search Console überprüft werden:
Quelle: Google Search Console
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