Videos lockern den Website-Auftritt auf. Sie bieten dem User eine zusätzliche Möglichkeit, den Content der Seite zu erleben. Und sie machen Sachverhalte oft besser verständlich, als reiner Text es könnte. Der Effekt von Videos auf eine Website ist nicht zu unterschätzen. Schon gar nicht im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung. Wir erklären in diesem Artikel, wie Video-SEO wirken und man Videos dafür optimieren kann.
Wie wirken Videos für SEO?
Videos können auf ganz verschiedene Weise für die Suchmaschinenoptimierung nützlich sein. Die SEO-Performance einer Seite wird über verschiedene Gradmesser bzw. KPIs gemessen. Durch die Einbindung von Videos auf der Website lassen sich bestimmte KPIs besser erreichen. Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten.
Videos erhöhen die Sichtbarkeit
Mit einer guten Suchmaschinenoptimierung ist es möglich, mit seiner Website im Netz auffindbar zu sein. Was dabei häufig nicht bedacht wird: Nicht nur mit den einzelnen Unterseiten einer Website kann ein Ranking für festgelegte Keywords erzielt werden. Auch mit Bildern oder eben Videos kann man Online-Sichtbarkeit erreichen. Denn für viele Suchbegriffe möchte die Suchmaschine dem User ein breit gefächertes Angebot an Ergebnissen anbieten. Videos sind seit längerem schon fester Bestandteil der SERPs.
Wie man seine Videos einbetten sollte, um in den Google-SERPs zu erscheinen, wird im Beitrag noch zu lesen sein.
Screenshot: Google
Videos erhöhen die Verweildauer
Eine wichtige Kennzahl im SEO ist, wie lange User eine Website im Durchschnitt besuchen. Die Seitenverweildauer ist nicht nur für den Seitenbetreiber selbst wichtig. Sie ist auch ein positives Zeichen für die Suchmaschine, die den Website-Inhalt als umso relevanter einstuft, je länger die Seite besucht wird.
Videos binden den Besucher an die Seite. Während Text oft lediglich überflogen oder direkt nach relevanten Passagen abgesucht wird, werden Videos meist geduldiger verfolgt. Zudem: Je diverser der dargebotene Content, umso interessanter wird er für den User und umso länger beschäftigt er sich mit dem Inhalt.
Hohes Backlink-Potential und Social Signals durch Videos
Auf der Website eingebundene Videos können einen positiven Effekt auf das Linkbuilding haben. Linkbuilding – das bedeutet den Aufbau von auf die Domain verweisenden Links auf externen Seiten.
So kann die Adresse der Videoseite etwa in Foren oder zur Erklärung oder Referenz innerhalb anderer Artikel verlinkt werden. In der Folge registriert auch die Suchmaschine die Steigerung von Verlinkungen und stuft die Website als relevanteres Online-Angebot ein.
Oder aber – und besonders dafür bieten sich Videos an – innerhalb von Social-Media-Kanälen. Denn vor allem in Facebook, Twitter und Co. sind interessante Videos Trumpf, diese Plattformen leben von derart angebotenem Content. Mittels Social-Media-geeigneten Videos kann man somit zusätzlich Reichweite gewinnen. Neben dem Ausbau des Backlink-Profils dienen Social-Media-Links zudem als sogenannte Social Signals – ein weiteres positives Zeichen, welches die Suchmaschine in die Seitenbewertung mit einfließen lässt.
Social Signals können Shares, Likes, Kommentare, Retweets oder andere geläufige Aktionen in Social Media umfassen. Doch ist bisher noch umstritten, inwieweit und in welchem Ausmaß diese „sozialen Signale“ bereits die Bewertung durch die Suchmaschine bedingen. Fakt ist aber, dass Social Signals spätestens in der Zukunft einen Rankingfaktor darstellen werden, wie es auch von offizieller Seite bestätigt wurde.
Matt Cutts, ehemals Chef des Webspam-Teams von Google, wies vor einigen Jahren darauf hin, dass kurzfristig Social Signals wenig Einfluss auf das Ranking hätten. Langfristig wird aber vermehrt daran gearbeitet. Wann dieses „langfristig“ beginnen soll, ist nicht klar definiert, deshalb sollte man auch heute schon auf Social Signals setzen.
Wie sollten Videos auf der Seite eingebunden werden
Videos haben also auf vielfältige Weise Einfluss die SEO-Performance einer Website. Es bleibt die Frage, wie ein Video eingebunden und aufbereitet werden muss, um sein Potential auszuschöpfen. Es gibt nicht nur einen Weg, Videos auf der Seite zu integrieren. Eine besonders oft genutzt Option ist das Hochladen auf der Plattform Youtube und das anschließende Einbinden auf der Seite. Videos können auch direkt auf der Seite hochgeladen werden. Die Verwendung der ersten Variante ist jedoch mit Vorteilen verbunden:
- Zusätzliche Reichweite innerhalb der Video-Plattform Youtube
- Social Signals über Youtube
- Technisch hochwertiger Video-Player
- Video beeinflusst nicht den eigenen Webspace
- Direkter Draht zur Suchmaschine (Youtube ein Google-Produkt)
Der Nachteil ist hingegen der Kontrollverlust, der mit dem Upload auf einer externen Seite einhergeht. Wird das Video vom Video-Hoster gelöscht, ist es auch auf der Website nicht mehr vorhanden. Ein weiterer Nachteil ist, dass dem Nutzer nach dem vollständigen Abspielen eines Youtube-Videos weitere Videos empfohlen werden. Diese Option ließ sich einst noch abstellen, das ist nun allerdings nicht mehr möglich. Auch hat man keinen Einfluss darauf, welche Videos vorgeschlagen werden. Hier kann es also sein, dass ein thematisch ähnliches Video der Konkurrenz vorgeschlagen wird.
Video-SEO via Youtube wird oft auch als Youtube-SEO bezeichnet. Um Youtube-SEO erfolgreich zu betreiben, sollte man folgende Schritte beherzigen:
1. Schritt: Anlegen eines Unternehmenskanals
Das für die Website relevante Video sollte innerhalb eines Unternehmenskanals bei Youtube hochgeladen werden. Dieser wird in wenigen Schritten erstellt und anschließend unter den Kanaleinstellungen mit der Seite verknüpft. Hat man hier die URL hinterlegt, muss diese nur noch über die Search Console bestätigt werden.
2. Schritt: Keyword-Recherche vor dem Hochladen
Damit das Video mit den passenden Suchbegriffen versehen werden kann, muss im Vorfeld eine Keyword-Recherche die für den User interessantesten Suchbegriffe extrahieren.
3. Schritt: Keyword-Optimierung des Videos
Die zuvor ermittelten Keywords sollten gezielt in Video Title, Video Description und Keyword Tags platziert werden.
4. Schritt: Einbinden des Videos auf der Website
Ist das Video bei Youtube hochgeladen, kann es schließlich auf der Website eingebunden werden, um dort den Content ideal zu ergänzen. Das geschieht mittels Einbettungscode. Den erhält man, wenn unter dem Video der „Teilen“-Button und anschließen der „Einbetten“-Button geklickt wird. Es ist die Möglichkeit gegeben, das eingebettete Youtube-Video erst ab einer bestimmten Laufzeit beginnen zu lassen.
Screenshot: Youtube
Video-SEO auf der Website: Auszeichnung mit Schema Markup
Die SEO-Arbeit ist aber nicht erledigt, wenn das Video auf der Seite hochgeladen wurde. Es fehlt die Auszeichnung mittels Schema Markup. Diese strukturierten Daten machen der Suchmaschine die Interpretation des angebotenen Inhalts verständlicher. Sie dienen auch der Generierung von Rich Snippets – also etwa das Anbieten von Vorschaubildern im Suchergebnis.
Es gibt viele Markup-Generatoren im Internet, die man für die Auszeichnung heranziehen kann. Einer davon ist der Schema Markup Generator.
Ist das Video dementsprechend ausgezeichnet, muss in einem weiteren Schritt die Video-Sitemap erstellt werden. Die Video-Sitemap sollte folgende Inhalte mindestens umfassen:
- Thumbnail-URL
- Video-Title
- Video-Description
- Eigebettete Video-URL
- Video-Länge
Die Sitemap gibt dem Suchmaschinen-Bot einen roten Faden an die Hand, an dem er sich beim Crawlen der Website orientieren kann. Wird die Sitemap in der robots.txt und in der Search Console hinterlegt, kann die Suchmaschine die Sitemap besonders gut und schnell auffinden. Und so stößt der Bot auch schnell auf die nun bestens suchmaschinenoptimierten Videos!
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